武汉江汉路步行街的“潮流盒子·武汉X118”是首个华中地区二次元主题商业Mall,而在改造以前,这栋楼几乎无人问津,但随着二次元浓度的上涨,这里的人流量成倍数上涨,在营收方面,比改造前平均增长了32%。挽救一个商场,拉动一个产业,“谷子经济”再度让无数人感到它的巨大能量。
“谷子”音译自“Goods”,指二次元周边,通常以徽章的形式出现。虽然只是作为装饰的徽章,但价格却远超人们的想象。不久前,一段买下26000元“谷子”的交易视频走红网络,让不少圈外人大为震惊,而这样的“贵谷”被人们笑称为“海景谷”。
“谷子”价格的走高,大多是因为炒价行为与其盲盒性质。官方会在特定时期发布限量版“谷子”,这类谷子因其稀有性而饱受人们追捧。为什么明知“天价谷子”是因为炒价倒卖而价格虚高人们还是趋之若鹜?因为相比于收益,人们对损失更加敏感,而“限量版”就是为了制造这种损失预期。能让人们心甘情愿买单的,并不是已经得到的满足,而是即将失去的恐惧。损失预期会让消费者们产生恐惧感,击破他们的心理防御,让人们忘记了商品的本质,也不在乎了商品的性能,更不考虑自身的需求与商品跌价风险而贸然购入。
“谷圈”的走热,让人不禁想起了去年同样火热的“小卡圈”。“小卡”是韩国明星在发行专辑时赠送的明星照片,由于粉丝经济的盛行,小卡的价格一度攀高。一张纸片小卡,最高可以被拍卖至一千余元。而明明现有技术完全可以自己打印这些已经公布的照片,人们还是宁愿在二手平台找寻官方印售的卡片。除了前景理论与损失预期,更多的小卡消费者希望获取的是一种身份认同感。“喜欢一个爱豆就不能不在他身上花钱”的理论甚嚣尘上,不买小卡、不买专辑就会被打入“白嫖党”之列。这样的理念也让更多地粉丝感到被“绑架”,因为想“光明正大”地喜爱一个明星,所以小卡这道入门门槛必须跨过。
“谷圈”也正是如此,不同的生产来源将谷子分为三六九等,官谷、国谷、同人谷与自印谷,不同的类型也意味着价格的变化,甚至按照价格存在着鄙视链。不少仍是学生的消费者宁愿自己吃泡面,也要高价“吃谷”。我们尊重爱好与追求,但消费者们是否也应理智购买,让正常的价格需求不断调整与纠正“谷圈”的不良炒价之风。
随着热度的消减,小卡圈的炒价行为已经逐渐消减,不少曾经高价购入的小卡如今价格惨淡。价格围绕价值上下波动的经济规律始终不可忽视,盲目的炒价终会有价格崩盘的那一天。尊重爱好与选择,但不要被洗脑、不要“圈子文化”所绑架,消费还需量力而行。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:陈璟逸(华中科技大学新闻与信息传播学院新闻评论2201班)
指导老师:王溥
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