华容两会｜政协委员杜杨柳：整合打造“华容礼好”农产品品牌

12月25日，中国人民政治协商会议华容区第九届委员会第四次会议召开，杜杨柳代表政协蒲团组建议，发挥各乡镇特色资源禀赋优势，明确主导产业和特色产品，进一步调整优化农业产业结构、品种结构，逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局，整合打造“华容礼好”品牌。

近年来，华容区围绕农业主导产业和特色产品，多措并举，创新培育模式，着力发展壮大生态农业基地，做精做强我区农业品牌，积极推动农村“三产”融合发展。

杜杨柳认为，在品牌建设方面还存在以下几个方面的问题：

一是缺乏品牌意识。绝大多数农业生产者传统生产经营观念根深蒂固，习惯于原料生产，不清楚争取绿色标识的重要性，不重视农产品品牌创建。真正能打响本地特色品牌的农业龙头企业数量少、规模也小，农产品深加工滞后、链条短、附加值低。各乡镇错位发展农业产业意识不强。

二是生产经营模式落后。生态农业基地整体质量不高，带动力弱，多数农户经营较为分散，组织化程度不高，产业规模小，标准化程度低，农产品生产经营主体实力不强，农产品加工处于产业链中低端，产品营销网络不健全，通过网络或电商销售不多，难以形成合力打造特色农产品名牌。

三是要素保障不到位。农业基础设施陈旧落后，防灾减灾能力较弱，农业生产纯靠天收；农业保险面窄，仅局限于粮食作物，经济作物和水产、畜禽养殖职能申请成本较高的财产保险，农民难以承受；农业技术指导不到位，科技推广仅限于品种引进和种养技术指导，绿色种植和养殖、加工保鲜、技术装备水平等科技含量不高。

四是品牌推广缺少手段。一是品牌推广体系有待拓展。当前农产品品牌推广主要依靠线下的一些农产品展销会、博览会等，线上营销推广体系亟待发展。二是品牌推广人才匮乏。从事农产品品牌推广的人员普遍欠缺营销专业知识，无法有效地塑造农产品品牌形象，直接影响了品牌推广效果。

为此，杜杨柳围绕四个方面进行建议：

一是加强农产品品牌建设的统筹规划。强化宣传引导，科学制定农产品品牌建设规划，发挥各乡镇特色资源禀赋优势，明确主导产业和特色产品，进一步调整优化农业产业结构、品种结构，逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局，整合打造“华容礼好”品牌。

二是创新农业经营模式。稳妥推进“龙头企业+基地”“平台型主体+种养大户”“集中供应商+家庭农场”等联农惠农机制，推行“龙头企业+合作社+农户”利益联结机制、“村集体+合作社+农户”农业生产托管模式、农文旅融合发展模式，形成合力打造特色农产品品牌。

三是实施农产品品牌孵化工程。着力推进农业标准化建设，鼓励、指导农业经营主体大力发展绿色食品、有机农产品和地理标识农产品；加大财政扶持和融资支持力度，支持新品种研发；鼓励优势品牌企业牵头组建行业协会和大型企业集团，引导企业抱团发展，集聚力量打造“华容礼好”品牌。

四是加大农产品品牌推广力度。建议实施“互联网+农产品”行动，瞄准电商大市场，重点培育发展农业电子商务平台，实现农村电商发展与特色农产品的有效对接，提高特色农产品产销率，打造一批农产品电商品牌，促进线上线下互动融合发展。借助广播电视、报刊、网络等大众媒体多形式、全方位宣传推介我区农产品品牌，为企业搭建宣传推广平台。

策划：饶瑶、王云桥

执行：张晓琴、潘协凯

文字：王焱尧、阮琼

摄影：胡小军

审核：吕鉴蕾