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东湖观舆 | 灯会造型争议频发 网民的审美雷区你别踩

发布时间:2025年01月27日11:12 来源:

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荆楚网(湖北日报网)主编舆情分析师 卢霜

每年临近春节,围绕各地灯会造型往往容易引发审美争议。

近日,四川自贡灯会一组白蛇和青蛇对望造型的“青城双姝”被指实物和设计图有差别。对此,制作方表示,之前网上流传的都是没完工的图,这两天正抓紧进行美术处理。无独有偶,辽宁朝阳红山女神形象的花灯也引起热议,有网民认为今年的花灯不如2024年的同款花灯好看。2023年春节前,重庆街头巨型兔子灯也被市民吐槽太丑,随后沙坪坝区有关部门表示,因为兔子灯饰实际效果与设计图严重不符,现已由厂家拆除整改。

不仅是春节前后涉及迎新春灯会、花展等庆祝活动,在其他涉及建筑设计、宣传物料制作上,审美争议也多有出现。在审美理念上,制作方如何融合传统和现代,兼顾主流和年轻人价值取向,不仅是关涉会否引发争议的问题,甚至还可能决定一个项目的去留。

审美看起来是一种很玄的东西,却如影随行。审美听起来很虚,但实际上近年来,越来越多因为审美问题引发的争议性话题说明,如果对网民群体审美的取向缺乏基本认识,可能给地方项目决策和相关设计规划工作带来额外风险。

分析发现,当前关于网民群体的审美,有一些不得不注意的问题。

首当其冲的是造型是否足够美观。具体而言,被网民认为不够美的,往往是粗制滥造、用料不够考究和精致,或者造型装扮、服饰不够协调,还有的可能是千篇一律复制模仿,不够体现地方特色等。如四川自贡灯会“青城双姝”之所以引发争议,就源自其设计图造型整体符合网民期待,但实物在用料制作方面未达到设计图效果。而辽宁红山女神花灯用当地市民的话来说就是“不能说丑,但相比去年的还是差点意思”。对比发现,2024年的女神花灯显然更精致,而且五官立体、妆容精致,与年轻人当下的妆容贴合度较高,反观2025年的花灯,五官和妆容则缺乏了一种如动漫人物般的精致无暇感。盘点多地花灯发现,涉及人物花灯,除了制作要精美,在写实风格之外融入动漫元素设计往往更容易获得网民认可。

除此之外,还应注意对于传统经典不可轻视、扭曲或丑化。网民对传统经典文化人物、历史文化遗迹存有敬畏之心,对其秉承的态度往往是希望能尽力保护,并加强精神的传承与弘扬。保护不力或与群众认知存在出入,乃至戏谑丑化,则容易滋生舆论争议和质疑。如某地对古代四大美女之一的“昭君”做成了灯展造型,但黄色头发被指像洋娃娃秒变外国人,网民担忧文化入侵,随后当地连夜修改变成了黑发。

尤其是涉及国家大义和民族尊严的文物遗迹,网民的审美有底线。即红线意识分明,其审美态度基本与相关法律法规的要求一脉相承,具体衡量的标准在于是否侵犯和亵渎了中国人民的爱国主义和民族精神。2021年元旦假期,美团旗下“美团门票”App被网民发现,搜索“侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆”门票时,相关条目的“特色”一栏竟被标注为“放松身心、休闲娱乐的好去处”。此外,万人坑遗址陈列馆被标为“室内玩乐”、新四军暨华中抗日根据地研究会显示为“烧烤”“无肉不欢”、杨根思烈士陵园划归“嗨翻游乐场”等,美团被舆论批评缺乏历史敬畏之心。

当前,围绕爱国议题出现了一些新的敏感点,若处理不当,一些普通而寻常的器物和外形设计,也可能因为一些特有的因素让网民群体产生不好的联想,从而异化成了爱国主义话题争议。总体而言,要注意避免引发涉日本文化相关、文化入侵,以及西化、歧视和丑化国人等负面联想。类似案例近年来多有出现,如2022年8月媒体报道,云南大理“左岸高地”文旅街区两座肥胖、眯眯眼的雕塑被误认为是日本相扑运动员,网民称有辱华和文化入侵嫌疑。当然,也有观点认为不能单凭肥胖就称之为辱华,但这类因素往往已经被负面标签化,理应审慎把握。

对于原创要有足够的敬畏和尊重。近年来,网民对于创新往往存在一种执念,即对各领域抄袭现象容忍度低,期待相关主体能提升业务能力,或者加大研发投入支持文化科技创新。近年来,关于国内山寨建筑引发的争议屡有出现,2020年6月,位于江苏高邮的汪曾祺纪念馆落成后,被质疑与浙江乌镇的木心美术馆存在多处类似,尽管设计团队回应“有断章取义之嫌”,但争议并未完全平息。无独有偶,2021年,黄石市广州路的一座外形神似广州塔“小蛮腰”的人行天桥也被指造型与广州塔相似。2022年小满节气当天,奥迪发布了一则与刘德华合作的《人生小满》的视频广告迅速刷屏,而后却陷入抄袭风波,前后反转体现了网民对原创的高度要求。

三观不正、导向不良的审美倾向要避免。审美说到底还是落脚于形象塑造、文字、图片、音视频等实质内容,新春灯会花灯,建筑和城市雕塑等外形设计,以及图文视频表达的主题和蕴含的内容。因此,价值观是否正确、是否会带来不良的导向,值得重点关注。近年来,关于建筑、商品设计涉嫌低俗、画风不正等审美问题曾多次引发争议。如关于审丑低俗的建筑曾反复被自媒体盘点吐槽。2022年初,人教版教材部分人物配图被指形同唐氏患儿引发轩然大波,而杭州童装品牌江南布衣的设计画风诡异更是多次被诟病。

为走红而丧失底线的功利式审美不可取。近年来,无论是各地城市推介、还是企业品牌宣传,关于文案、IP运作,都难免涉及到审美的考量。在信息过载的背景下,个别地方或企业试图走“黑红”的捷径,显然并不可取。比如近些年来,一些历史名人因为其较高的知名度而自带流量,一直是部分地方争抢的热门——四川、甘肃等地争抢李白;安徽、河南等地争夺老子。但少数地方甚至争夺西门庆、潘金莲等负面人物,引发了急功近利的质疑,与之类似的还有“广西钦州市灵山县成立《武则天她妈在钦州》历史文化研究工作组的通知”。在广告圈,椰树椰汁靠土味广告出圈也曾引发争议。这些争议的背后,无不说明,审美本身就是对趣味和格调的更高追求,一些急功近利的审美价值观难以获得网民认同。

回到开头提到的重庆街头巨型兔子灯被市民吐槽太丑,实际上也有人认为,被吐槽有点冤,兔子造型不算可爱,但还没到丑的地步,说到底仅是因为兔子的表情严肃,不算讨喜,与春节氛围不够相得益彰。由此可见,审美有时候还需要考虑与时空的整体协调性。

诸多类似事件说明,审美并非小事,若把握不当,要么在项目落成后进退两难,要么陷入难以消除的争议当中,给地方形象和企业品牌带来负面损害。审美也并不是幻若无形,只要加强对网民群体审美理念的梳理捕捉,便可以从源头规避不必要的舆情风险。

专题:东湖观舆

【责任编辑:卢霜】

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