麻城两会 | 市政协委员曾省三：积极构建菊花产业品牌生态圈

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2月14日，政协第十届麻城市委员会第四次会议开幕。麻城市政协委员曾省三在提案中建议，加强菊花品牌建设，积极构建政府引导、市场参与、多方联动、互利共赢的菊花产业品牌生态圈，努力打造出全国知名、行业领先的大品牌，助推市域经济高质量发展。

据了解，麻城是全国三大白菊产地之一，获得5项国家级、10余项省级认证，是大别山地区大宗道地药材、全省“一县一品”优势品种，入选中欧地理标志协定首批保护名录、湖北省“十大楚药”、中国地理标志农产品品牌声誉百强榜，现有240个注册商标，目前麻城菊花品牌价值已达60.65亿元。麻城市先后获评“中国保健菊花之乡”“中国菊花创新发展之城”“中国菊花美食地标城市”。

曾省三认为，麻城菊花品牌建设，还存在以下几个方面的问题：一是龙头不强。现有龙头企业带动力不强，产业结构层次低，没有形成全国知名的菊花加工集聚地、流通集散地。二是产品不精。菊花加工产品初级，技术含量和附加值低，市场竞争力弱，没有1款年销售额过5000万的爆款单品。三是品牌不响。麻城菊花潜在药用价值、历史文化价值等优势没有得到很好挖掘，尚未实现品牌溢价。

为此，他围绕五个方面提出建议：

一是加强平台搭建，提升品牌效益。坚持以产业链供应链思维推动产业转型升级，突破性发展菊花精深加工，搭建以菊花精深加工龙头企业为链主的供应链平台，打造菊花产品交易大市场和线上数字交易平台，建立完善物流仓储和供应链体系，按照“以销定产、以需定供”的原则准确把握市场需求，实现供需精准对接、产业集聚发展。

二是突出标准建立，厚植品牌优势。建立菊花全产业链标准体系，搭建产品质量追溯平台，实现麻城菊花产品产地认证和质量线上可追溯。持续推动福白菊入载《中国药典》。持续打造“区域公共品牌+企业子品牌+产品品牌”的品牌矩阵，积极争创国家级、省级品牌认证或荣誉，创建国家级绿色食品原料生产基地，重点突出麻城菊花“多糖、富锌、富钼”等品质优势，推动菊花特色品牌产业化、市场化，实现从“卖产品”到“卖品牌”蜕变。

三是强化宣传推介，扩大品牌影响。持续高标准举办菊花文化旅游节、菊花产品交易博览会，不断提升麻城菊花品牌的知名度、美誉度。与国内顶尖品牌机构合作，对麻城福白菊区域公共品牌推广进行专业打造、系统策划，精确细分市场、精准迎合需求，把握风口机会，带节凑、有重点的做好品牌宣传，从消费者需求心理出发，讲好麻城菊花品质的故事、品牌的故事。借鉴北京等市双市花经验，探索将菊花定为麻城市花的可行性，提升菊花城市名片。

四是扩大种植规模，夯实品牌基础。全面推广菊花脱毒苗和福白菊早熟优良品种，推动菊花标准化、规模化、机械化、生态化种植，实现降本增效。加快福白菊GAP基地建设，按照统一规划基地、统一供种、统一技术指导、统一投入品、统一加工、统一储存等“六统一”的模式，擦亮品质特色、提升药材道地性，力争到2026年全市福白菊GAP 种植面积2万亩以上。

五是聚力科技创新，提高品牌质效。依托麻城菊花产业技术研究院创新平台，加快菊花精深加工产品的开发和市场转化。在扎稳菊花饮品食品加工基本盘的基础上，顺应中医药大健康发展趋势，积极开展菊花药用保健功能挖掘，主攻菊花制药新方向，推动菊花产品从健康消费品向更高技术含量的创新药产品延伸，推动产品多元化，提高产品附加值。

策划：陈鹏、王焱尧

执行：陈晓辉、肖杰、高杰

记者：胡小军