中央网信办开展专项行动 整治短视频恶意营销

重点聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题

本报北京4月16日电 （记者金歆）记者从中央网信办获悉：为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。

据介绍，本次专项行动的工作目标是集中整治短视频领域恶意营销突出问题，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。

据了解，专项行动针对提供短视频服务的网站平台，从深从细全面整治，依法依规处置处罚，持续净化内容生态，重点聚焦以下4类问题：一是恶意虚假摆拍问题，包括打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，利用公众善意卖惨营销；通过自我包装、作秀等手段，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益；打造低俗恶俗人设，摆拍编造斗殴、谩骂、骚扰等低俗恶俗内容等。二是散布虚假信息问题，包括以“剪切拼凑”“断章取义”等方式恶意制造不实信息；编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立；假借“科普”“解读”名义恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息等。三是违背公序良俗问题。四是违规引流营销问题，包括利用噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费；使用夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流；打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”等内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知等。

《 人民日报 》（ 2025年04月17日 07 版）