赤壁巧借盛会“东风”，探寻文旅“破局之道”

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 黄铮 通讯员 童金健 吕志海 但唐静）4月26日至29日，湖北省旅游景区提质赋能展示交流活动暨“知音湖北 旅游消费季”启动式在赤壁市三国赤壁古战场景区举行。

正是花开之时，借得“东风”之势，一个个展示交流活动搭建起文旅产业资源互通的“黄金桥梁”，为赤壁文旅产业注入了强劲动能。数百名省内文旅行业代表和多位高校专家学者齐聚赤壁，共话湖北文旅产业发展之路。

赤壁借东风，英雄携手建同盟

“赤壁之战作为中国历史上以少胜多、以弱胜强的典型战例，给今天的我们哪些启示呢？”

4月26日，在2025湖北省旅游景区提质赋能展示交流活动暨“知音湖北 旅游消费季”启动式上，央视《百家讲坛》三国文化主讲嘉宾、广州大学教授曾大兴，为大家解码周郎文化IP，阐述了要“善于借力”的道理。

曾大兴认为，“赤壁借东风，你我皆英雄”这句口号就是“善于借力”的精准总结。借力，一方面是借“天力”，也就是“借东风”。另一方面是借“人力”，就是刘备和孙权互相借力组成孙刘联盟。

系列活动期间，全省乃至全国的城市代表、行业代表、景区代表齐聚赤壁，大家互相“借力”，构建起了属于新时代的“英雄联盟”。

“三国六城，今日结盟！与君共同开启，荆楚三国文化之旅。”启动式上，身着古装的文旅推荐官，化身三国英雄刘备、关羽、张飞、诸葛亮、孙权、周瑜，穿越历史时空，代表武汉、荆州、宜昌、襄阳、鄂州、咸宁对外推介各地三国旅游景点、线路。

沉浸式课堂上，高校教授、企业高管、知名导演、景区代表传经送宝、分享经验，共同描绘文旅产业高质量发展的新图景。

4月27日，数十家重点景区、企业在三国赤壁古战场东风广场前现场发布“英雄帖”，吸引595名全国各大高校就业学生与534名社会求职人员前来“揭榜”。

湖北旅游景区产品对接活动上，来自全省景区提质赋能展示交流活动代表、全国旅游产品渠道采购商及供应商600余人，现场提出实际需求与解决方案，促进景区与企业资源对接、合作共赢。

来赤壁，借东风。这一系列活动搭建了城市之间、景区之间、人才之间的交流舞台，促进了观点与思路的交锋碰撞，为湖北旅游产业高质量发展注入新动力。

品文化内涵，用创意打破“次元壁”

为期四天的活动中，“挖掘文化内涵”是各个专家普遍分享的关键热词。而各类体现文化挖掘的活动与文创产品也成为了系列活动中的亮点。

4月26日晚，《赤壁·借东风》实景演艺剧全球首演。这场融合前沿科技与厚重历史的视听盛宴，仍将进行进一步打磨，即将正式与观众见面。

“万事俱备，只欠东风。”导演罗可歌认为，这个时代的“借东风”，其实就是凝心聚气，大家可以“借”的，是新时代的东风。，希望这场东风能把赤壁古战场点燃，把整个咸宁乃至湖北的文旅市场点燃。

罗可歌在交流时指出，旅游演艺的核心根本是一种文化的表达，要挖掘当地的传统文化，重点要做好创新性发展和创造性转化，按照时代的特点和要求，赋予中华优秀传统文化崭新的时代内涵和现代表达形式，使之更符合当代人的审美情趣和审美习惯。

除了演艺方面挖掘特色文化外，赤壁市还在文创产品的创新上也下足了功夫。创意的破圈让赤壁市的三国文化“活”了起来。

“文创产品要讲故事，是对地方文化的‘翻译’，是滋养自身文化修为的一种给养。”沉浸式课堂上，北京大地风景文旅研究院院长王珏道出了文创的产品核心——文化的IP是神、创意是魂。

在三国赤壁古战场，“赤壁1818”英雄钢笔、三国人物玩偶盲盒、联名款赤壁青砖茶等数十种文创产品，已成为“网红伴手礼”。联名雪糕、剧本杀体验等新业态，吸引着年轻群体。

全域皆风景，融合发展构建破局之道

从前往古战场的道路开始，便开启了一场三国文化的沉浸式体验。翻新修缮后的道路，不仅平坦宽阔，更增添了诸多三国元素。

沿途的路灯造型仿照三国时期的兵器，古朴而又威严。路边的三国主题雕塑群，以赤壁之战中的经典场景为原型，将游客瞬间拉回到那个金戈铁马的时代。

从古战场向全域延伸，赤壁正将乡村、城区、通道织成一张“大景区”网络。赤壁市主要负责人介绍，该市正规划333公里城市绿道，将山水串联起来，打造宜居宜游的城市景区。目前，已建成55公里绿道。

该市还在大力实施“一路一景”工程，今年完成了G107、G351和高铁沿线提质。下一步，将推动京广铁路、陆水河、5条城乡连接线等通道改造升级，将全域变成流动的风景。

赤壁正以文旅融合的“破局之道”，书写着从“单一景区”到“全域旅游”的转型答卷。

4月28日，参加活动的400余代表还来到羊楼洞茶文化生态产业园、羊楼洞古镇。大家品非遗谈文旅，体验万里茶道特色文化长桌宴，感受异域风情。以茶为媒、以宴融情，大家共探农工商文旅融合新路径，共绘乡村振兴新画卷。

如今，文旅产业的“蝴蝶效应”正在赤壁显现：8个A级景区、10余处人文遗址、多项非遗技艺串联，叠加60余家酒店的提档升级，1.2万张床位规划将破解“留客难”；4个夜市街区与羊楼洞啤酒小镇建设，让夜间经济从“古战场”延伸至羊楼洞，覆盖到“城街巷”。