东湖观舆丨躁动的自媒体亟需来一针“退烧剂”

荆楚网（湖北日报网）首席舆情分析师 颜 陈

近年来，随着短视频与社交平台的爆发式增长，自媒体行业进入“全民皆可创作”的时代。然而，在流量经济的驱使下，部分自媒体从业者为博眼球不断突破道德底线，炮制虚假信息、消费社会悲剧、制造群体对立。这场“流量高烧”不仅扭曲了公共舆论场的价值导向，更对社会道德根基造成深度侵蚀。

比如：某地曾经因违法行为入狱的网红，出狱后不思悔改，反而利用自己的知名度和曾经的话题性，大肆蹭流量，继续传播不良信息，误导粉丝和公众；最近又有网红追求关注度和点击量，毫无底线地自编自导自演死亡等极端情节的视频。还有一些网红直播中游走在公序良俗的边缘灰色地带，部分自媒体歪曲事实传播虚假信息，另有个别自媒体在面对自然灾害、事故灾难等不幸事件时，不尊重受害者及其家属的情感，严重违背了人伦道德和社会公序良俗……广大网民诟病久矣！

自媒体行业蓬勃发展，流量意味着财富，巨大的经济利益诱惑使得部分自媒体从业者丧失道德底线。部分自媒体从业者被经济利益冲昏头脑，将金钱置于道德和法律之上，为了追求流量和收益，不惜采用各种手段制造噱头、吸引眼球，甚至不惜违反法律法规和道德伦理。同时，自媒体行业门槛较低，部分从业者缺乏专业素养和道德约束，他们不了解相关法律法规，不遵循新闻传播伦理，容易发布不当内容。甚至有少部分从业者“揣着明白装糊涂”，本着“先捞一把再说”“黑红也是红”等想法，对自身行为可能产生的社会影响认识不足，肆无忌惮地践踏网络监管红线。在快速发展的浪潮中，监管机制未能及时跟上，存在一定的滞后性和漏洞，让这些不良行为有了可乘之机。

网民调侃：自媒体的尽头是网红，网红的尽头是带货，带货的尽头是翻车。这些自媒体制造的乱象，对社会公序良俗和道德风尚的冲击不可小觑，不仅引发大量网友关注和讨论，占用了公共资源，也让真正需要关注的社会问题被忽视。网络空间乌烟瘴气、戾气四塞，降低了网络信息的质量和可信度，破坏了网络生态的健康发展，影响了广大网民的上网体验，可谓严重冲击了社会的公序良俗，破坏了社会的文明和谐氛围。

躁动的自媒体行业亟需一针 “退烧剂” 来降温祛躁。针对自媒体乱象，中央网信办开出精准处方，严格违规行为处置，强化典型案例曝光。尤其是聚焦自媒体无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的自媒体。这些规定为规范自媒体行为提供了有力的制度保障，有助于净化网络环境。

然而，真正让自媒体“退烧”，实现良性发展，网民自律至关重要。网民作为信息的接收者和传播者，若能提高辨别能力，自觉抵制不良信息，不盲目追捧低俗、虚假内容，让这些不良自媒体失去市场，便能从根源上遏制乱象。具体到个体层面，每个网民都应成为“理性流量”的守护者：在点击前多问一次“这条内容传播了什么价值观”，在转发前多查一次信息源头，在评论前多想一想语言暴力可能造成的伤害……

当亿万网民自觉抵制“流量鸦片”，拒绝为审丑现象贡献点击量，那些突破底线的自媒体自然会失去生存土壤。

专题：东湖观舆