观赛参赛活力十足 赛事经济拉动全方位消费热情

25米长的龙舟一个漂移过“角”，引来岸边游客阵阵惊呼；越野跑赛事发令枪响起，数千名来自全国各地的跑者开跑；围绕足球赛事的周边商品，引得爱好者纷纷购买……近期，热门赛事接连举办，不仅带动了居民的体育活力，随之而来的赛事经济也带动了消费的热情。业内人士指出，随着商旅文体健业态的持续融合，观赛、参赛以及更广泛的体育相关消费有望为提振消费、促进经济注入新动能。

各地赛事热潮涌动

刚刚过去的端午节假期，龙舟赛事成为假期的一大热点。

快速向前、漂移过“考石角”、压水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合，争分夺秒，长度达25米的龙船在狭窄曲折的河道里为观众呈现了水上漂移绝技。

日前，佛山南海桂城街道叠滘举办的2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛吸引了不少游客的关注。携程数据显示，今年端午假期期间佛山机票订单同比大涨138%，酒店订单同比增长51%。

实际上，不少地方结合民俗特色的龙舟赛事热度正在持续提升。如龙舟赛事在温州各地全面开花，形成“体育赛事+文旅消费”的联动效应：鹿城区、瓯海区、龙湾区、乐清市、瑞安市、龙港市、平阳县、苍南县等地在端午节当日都举办了规模盛大的龙舟比赛。

北京也举办了2025年北京大运河龙舟嘉年华，如今已是第十六届。今年的端午龙舟赛延续了往年的火爆人气，在3天的比赛时间内累计接待观众约18万人次。

除了龙舟赛事，各地还在涌现一批地方特色赛事，同样带动了一波体育热潮。

近期开赛的首届江苏省城市足球联赛，被网友昵称为“苏超”，掀起了一股足球热潮，各种热梗持续火爆，刷新了人们对地方足球赛的印象。亚洲举重锦标赛首次在中国县域城市举办，在浙西小城江山的虎山运动公园内，杠铃与金属碰撞的声响此起彼伏，据统计，赛事期间江山全域接待游客、过夜游接待游客分别增长25.48％、27.37％。

“如今，体育市场流通的已不仅是商品，全国各地在体育服务、体育表演等方面也在积极交流，互通有无，充分反映了体育产业的活力和朝气。”北京市社会体育管理中心主任孔宪菲表示。

多元场景激发消费活力

赛事的热度不仅是流量，还有望成为消费和经济发展的增量。

“赛事经济的综合带动作用显著。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，赛事经济的带动效应包括对消费、对相关产业、对居民就业和收入、对城市品牌、对不动产价格等多方面的影响，最终也会带动宏观经济增长。

以佛山的龙舟赛事为例，佛山市文广旅体局数据显示，2025年端午假日三天，全市A级景区（41家，38家对外开放）共接待游客134.18万人次，按可比口径同比增长52.69%；营业收入6073.78万元，按可比口径同比增长37.36%。

北京同样以龙舟赛等端午民俗文化为核心，推出了一系列精彩纷呈的文旅活动，吸引了众多市民游客前来体验，活动期间，全市共接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。

北京体育大学副教授冯珺表示，得益于赛事经济的综合带动作用，近年来体育赛事持续推动城乡融合和区域协调发展，赛事流量正变为经济增量。

地方政府也在积极地发力体育赛事，接住这“泼天流量”。浙江此前发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出，2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。山东日前宣布支持各市引进高端赛事，2025年计划举办国家级以上赛事200场，同时将进一步培育打造自主品牌赛事。

“国际赛事是城市品牌的‘金名片’，可带动多个产业联动，形成亿元级消费规模。”浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说，“未来，通过持续引进高规格赛事、优化配套服务、深化体旅融合，城市将进一步激活城市经济新动能，提升国际影响力，实现体育产业与城市发展的双向赋能。”

业态融合潜力十足

业内人士指出，体育赛事的火热，也将进一步激发商旅文体健等多元业态融合的发展潜力。

北京怀柔区通过推动“影视+体育”融合模式，打造出跨界融合创新消费场景，雁栖湖家庭帆船赛、昆仑决世界格斗冠军赛等赛事落地怀柔，赛事期间周边餐饮、住宿消费同比增长8%，形成“赛事流量”向“消费增量”的转化。广东文旅为广大消费者送出酒店房券、景区门票等大礼包，“龙舟经济”牵动民俗游、赛事游、乡村游等多元业态，撬动餐饮、住宿、文创等消费。

“从赛事经济提振服务消费品质来看，体育赛事进景区、进街区、进商圈的‘三进’拓展了赛事经济的空间边界。体育赛事愈发融入日常生活，从传统场馆拓展到新型消费聚集地，促进消费提质增效。”冯珺说，“通过推出系列活动，体育赛事发挥了市场引流作用，延伸赛事观赏和参与链条，催化文体旅商融合互促的新业态。众多赛事走进景区、街区和商圈，成为赛事经济因地制宜、因时制宜、因需制宜的典范。”

中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞指出，从消费端看，消费者对体验性强、高附加值的综合性一站式消费需求日益增长，多业态融合场景精准契合了当前的消费升级趋势。在市场端，融合打破了单一行业的局限，通过业态间互补与资源整合，能够挖掘各业态最大价值，实现整体利润最大化和效率提升，形成“范围经济”优势。

“未来要打造好以赛事为核心的多元融合消费业态，不仅需要持续发力打造良好的赛事品牌，还需要加强基础设施和产业配套建设，做好协同和融合发展。要增强产业链上下游企业协同发展能力，加快住宿餐饮、休闲服务、观光旅游等赛事关联产业联动机制。政府机构也需要积极作为，在做好顶层设计、引导产业向上的同时，加强市场监管，提升消费者体验，保证产业的良性持续发展。”王裕雄说。（记者 袁小康 邓瑞璇 夏子麟 夏亮）