东湖观舆丨神农架狂野出圈

荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 谢宇航

6月7日，神农架景区发布招聘信息，计划招募16名“野人NPC（非玩家角色）”，日薪500元。应聘者需身着野人服饰在景区及原始森林巡游，通过肢体语言与游客互动，记录工作日常并接受游客投喂。招聘不限年龄、学历，偏好适应野外生活、喜食生食者，且严禁在游客面前说话，只能发出“呜呜呜”声。活动引发广泛关注，招聘信息发布当日便有数千人报名。景区负责人称报名具体人数还未确定，接下来将通过线上筛选与线下面试选拔确定人选，重点考察应聘者性格开朗度、创意能力及短视频制作能力。微博话题#神农架景区500元日薪急招野人##1万人抢16个野人岗位##神农架20个野人招聘群满员了##湖北一景区日薪500急招16名野人#累计阅读量破千万，助推神农架野人狂野出圈。

野人出圈的野路子

“野”传说赋能，老故事长出新玩法。神农架的野人传说可追溯至战国《山海经》的“毛人”记载，历经屈原《山鬼》的文学演绎与1976年中科院科考队的实地调查，早已成为中国神秘文化的标志性符号之一。跨越两千年的文化积淀，让神农架的原始森林与神秘的野人传说紧密交织，成为不可分割的文化符号。景区通过招聘野人，将传说中的神秘形象转化为可感知、可互动的真人NPC，且设计“原始森林偶遇”“野果投喂”等场景，为游客提供了让传说走进现实的沉浸式体验。当游客在海拔2000米的山林中遇见身着兽皮、模仿原始动作的野人NPC时，潜意识中对未知的探索欲与文化猎奇心理被激活。这种将抽象符号转化为实体互动的设计，相较于普通景区生造的野人表演，因依托具有深厚文化积淀的传说而更具代入感，正如有网民评论“在神农架当野人，好像真的离那个未解之谜近了一步。”

“野”招聘吸睛，怪要求成解压密码。招聘要求中“野性十足”“想释放天性”“喜吃生食者优先”等看似荒诞的表述，精准切中了年轻人的心理痛点。当下职场普遍存在高强度脑力劳动与绩效压力，年轻人对日常工作的倦怠感日益强烈。神农架景区以“允许发呆”“接受投喂”“严禁说话”等反常规设定，为年轻人营造出一个暂时逃离社会约束的空间。而日薪500元的待遇更是让人获得了“带薪发疯”的机会。有网民直言“每天对着电脑敲代码，突然看到能在森林里乱吼还赚钱的工作，第一反应是这才是我想要的解压方式”。该招聘契合了近年流行的“CityWalk”“发疯文学”“抽象文化”等，本质上是为生活在钢筋水泥森林中的青年人提供一个暂时脱离规则束缚的自在场所。招聘公告发布不久后，20个500人报名群组满员，超1万人提交申请，远超常规文旅岗位的响应规模，证实了青年群体对非传统工作体验的迫切需求。

“野”传播破圈，网民掀起玩梗热潮。神农架“野人NPC”招聘信息发布后，当晚便涌入2000份报名申请。这场传播热潮的形成，得益于媒体与网民的协同发力。招聘信息发布后，极目新闻、潮新闻等主流媒体第一时间跟进报道，提升了招聘信息的覆盖面与影响力。在抖音平台，媒体将招聘资讯与“野人裹树皮起舞”“竹筒饮水”等创意短视频结合，通过新奇有趣的场景呈现，成功激发了大众好奇心，单条视频点赞量轻松破万，推动事件走向大众视野。社交媒体上，网民的自发创作进一步放大了传播声量。#神农架20个野人招聘群满员了#等微博话题阅读量破千万，网民纷纷化身段子手，创作出“当野人减肥”“不能吃同事，也不能吃游客”等趣味内容，将招聘转化为全民玩梗素材。这些二创海报、应聘宣言等网民自发生产的内容赋予话题社交属性，让事件从单纯的资讯分享，演变为全民参与的网络狂欢，最终实现现象级传播效果。

“野”IP进化，系列策划丰富文化内涵。神农架招聘野人的爆火并非偶然，而是系列策划的延续。2024年4月，景区曾招聘“自然观察员”，职责包括“观察野生动物”和“兼职数星星”，招聘流程上，要求应聘者在个人账号发布1条原创视频，发布时@神农架景区并带上#知音湖北遇见神农架#话题。这种策划在景区2025年的招聘中得到延续——在岗位设计上，依然延续了以独特人设吸引眼球的策略，通过“穿兽皮巡游”“接受游客投喂”等新奇设定制造话题；在传播路径上，继续借助社交媒体平台的传播优势形成裂变传播，扩大影响力。而与前一年相比，两次招聘既有策划逻辑的连贯性，又实现了内容创新。2024年的“自然观察员”聚焦生态科考体验，突出神农架的自然属性。2025年的“野人NPC”则深挖文化IP价值，将传承千年的野人传说转化为可互动的文旅体验。这种既保持策划连续性，又不断拓展内容边界的运营模式，为神农架景区持续注入新鲜话题，构建起层次丰富的品牌传播体系，有效提升了景区的知名度与吸引力。

野路子也当有正解

深挖文化内涵，提升文旅品质。“野人NPC”招聘中“抽象舞蹈”“肢体互动”等内容若缺乏文化根基，容易让野人文化流于低俗。此前辽宁本溪关山湖景区招聘的“野人”就曾因蹲地嚎叫、生啃食材被舆论批评为低俗表演。因此，神农架景区应进一步深挖野人传说背后的文化内涵，制定清晰、规范的表演内容与互动形式。可邀请民俗学家、文化学者参与，将古老的传说故事、神秘的祭祀仪式、独特的地域风情等元素融入表演互动中，通过编排具有文化底蕴的舞蹈、互动剧情，让游客在娱乐中感受神农架的文化传承，提升景区文化品位。同时，设立文化内容审核机制，对表演脚本、互动环节进行严格把关，确保文化呈现的准确性与严肃性，避免因过度娱乐化而误导游客对神农架文化的理解，真正做到以文化为魂，推动文旅深度融合。

强化安全保障，完善风险防控。“野人NPC”身处原始森林，自然环境中可能遭遇高温、蚊虫或野生动物，与游客互动时也可能因游客的不当行为受伤。景区需建立完善的安全保障体系，应对各类潜在风险。在自然风险防范方面，为NPC配备专业的防护装备，如防蚊虫叮咬衣物、防晒防暑用品、野生动物驱离设备等，并制定恶劣天气、野生动物出没等情况下的应急预案，定期开展应急演练。针对与游客互动中存在的人为风险，要明确互动规则，设置安全隔离区域，避免近距离接触造成意外伤害。同时，加强对游客的安全教育，在景区醒目位置张贴安全提示，引导游客文明互动。对游客投喂行为进行规范管理，设置专门的投喂区域，提供安全、适宜的食物，确保NPC与游客双方的安全，为文旅活动的顺利开展筑牢安全防线。

着眼长远规划，平衡发展利益。此次招聘野人虽然在短期内吸引了大量网络关注，但如果景区过度依赖此类短期营销手段，而忽视了长期的规划与发展，可能会导致网络热潮过去后，景区面临游客数量锐减、口碑下滑等问题，如河南重渡沟景区“月薪3万招高颜值NPC”等营销活动，在热度消散后，景区流量出现下滑。景区应立足长远，制定科学合理的景区发展规划，平衡好短期营销与长期建设的关系。一方面，持续优化景区基础设施，提升游客接待能力与服务水平，打造舒适便捷的游览环境；另一方面，深度开发具有差异化、特色化的文旅产品，如生态科考体验、文化研学等，丰富游客的旅游体验。利用短期营销带来的流量，积极引导游客参与深度游项目，将短期热度转化为长期口碑。此外，定期对营销活动进行复盘评估，总结经验教训，根据市场反馈及时调整发展策略，实现景区从“网红”到“长红”的跨越，推动神农架文旅产业可持续发展。

专题：东湖观舆