【“孙中山与辛亥革命”文物传播大赛】试评博物馆文旅融合新途径——以孙中山大元帅府纪念馆“乐士文花园”爆火出圈为例

1917年—1925年间，孙中山先后在广州三次建立革命政权，广州大元帅府旧址是孙中山领导护法运动和国民革命的大本营，也是中国共产党首次运用统一战线这一革命法宝并取得辉煌成就的见证地。

但受制于历史、地理位置、交通等客观因素，依托广州大元帅府旧址成立的孙中山大元帅府纪念馆不管从知名度、游客量等都无法与行业“大馆”相比，但孙中山大元帅府纪念馆却并未就此放弃，而是另辟蹊径，通过改造馆内有限空间，契合当代年轻受众对美好事物、美好环境需求，打造游客打卡圣地，最终成功出圈 。

首先，广州大元帅府旧址文物建筑本体是中西结合的建筑风格，因此纪念馆在馆内临近南楼建筑的西侧倾力打造了欧式花园区——“乐士文花园”。纪念馆在花园内增设了“一大两小”三个喷泉，同时在花园配套种植绣球花、波斯菊、三角梅等极具观赏性的花卉。使得花卉、喷泉、建筑三者相得益彰，极具出片效果，吸引了大批网红和粉丝前来打卡，而网友们纷纷在小红书上留言，形象的把“乐士文花园”称为“莫奈花园”，并长期在小红书成为热搜。不少游客因此由“路转粉”，纪念馆甚至出现游客在花园排队拍照，花园人山人海的罕见情景。

第二，紧扣热点，配套开展活动。为接好这“泼天富贵”，孙中山大元帅府纪念馆根据2025年5·18国际博物馆日主题，依托广州大元帅府旧址建筑及历史文化资源，以帅府“乐士文花园”为切入点，策划了“帅府乐士文花园AI探索行动”。活动与孙中山、宋庆龄与大元帅府的历史故事相结合，打造大元帅府时期6大“时空站台”，游客根据指引到各站台拍照打卡，并按要求在小红书平台发布宣传任务后，到指定地点利用AI技术，将个人所拍照片进行AI转化，经打印和装裱后即可带回家珍藏。此次活动共吸引了两千多名游客参加，并在各大网站和自媒体平台引起强烈反响。

复盘此次孙中山大元帅府纪念馆的“爆火出圈”，主要是馆方站上了“情绪文旅”这一新风口，即通过优美环境、文化共鸣、情感互动创造游客美好记忆点等方式，为游客提供积极、美好的情绪价值。孙中山大元帅府纪念馆以赏心悦目的“乐士文花园”景观为切入口，通过沉浸式美景、美陈激发游客对历史的好奇心，从而主动化身辛亥精神、帅府故事的探寻者。纪念馆在“圈粉无数”的同时，也让游客了解广州大元帅府相关历史知识，感受孙宋伉俪“精诚无间同忧乐，笃爱有缘共死生”的革命爱情。

稿源：荆楚网

作者：陈骥胜

责编：叶辉

为了让更多公众参与、展示个人作品，本次大赛征集预计将持续至8月底，经综合评审后，将为获奖者颁发证书和奖金，同时择优在主流媒体和博物院宣传平台进行专题展示。

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