【支点赋能 宜都都宜109】宜都文旅大有可为

宜都市依托长江文化、非遗资源和生态优势，深入贯彻“以文塑旅 以旅彰文”的发展理念，推动文旅深度融合，形成“文化为核、多元业态”的发展模式，广大游客慕名而来，成功从旅游“过境地”转型为热门“旅游目的地”。

以文为基，重塑旅游生态。宜都将地域文化资源与山水等自然景观有机融合，让游客从“到此一游”转为深度体验，为旅游产业的进一步发展提供了新的突破口。依托“中国谜语村”非遗品牌，将清江山水与谜语文化深度融合，打造谜语博物馆、青林谜宴等特色场景，让游客赏山水猜谜语，沉浸式体验非遗文化，年接待游客100万人。在挖掘好山好水好故事之外，宜都还依托长江三峡文化，联合杭州宋城演艺集团、湖北交投创新开发三峡千古情景区，打造了一个集市井体验、沉浸演艺、风土民俗等于一体的沉浸式体验项目，开业满百天营收已突破1亿元。坚持深度挖掘地域文化资源，将文化注入景区景点和旅游产品，形成“文化-体验-记忆”的闭环，为宜都文旅营造了核心吸引力。

以旅为径，推广地域文化。旅游将文化由静态展示变为动态体验，让地域文化“走出去”“活下来”。青林寺谜语村原本是口传非遗，传播范围小，触达人数少，通过植入清江湾旅游，登上了央视文旅探访节目《山水间的家》，让更多的人知道中国还有一个谜语村，还有一个传承谜语文化的地方，让谜语文化走出了小小村镇，洒向大江南北。白鸭垴村地理位置独特，历史上这里的人们依托清江做起了水运、石材等商贸生意，形成了船帮、石帮和客帮等经济组织，随着清江船运衰落“三帮文化”濒临消失，当地大学生村官用一幅幅墙体彩绘再现历史场景，吸引了众多游客前来打卡，大大提高了“三帮文化”认知度，帮助更多人了解清江的历史。

业态多元，“文旅+”拓展消费新场景。通过举办具有乡土特色的文化节庆活动，吸引大量周边游客参与，带动农产品销售，进一步释放农文旅融合效益。潘家湾土家族乡第十届茶乡女儿会以“灵秀潘湾 风情土家”为主题，用独具土家族特色的歌舞吸引了大批游客，农产品展示区游客争相购买。松木坪镇举办第四届农事竞技暨农民歌手赛，在插秧、抛秧、摸鱼的热火朝天的角力外，松木坪镇本土大米品牌“松禾溢香”备受瞩目，玉米粑粑等农产品热销。这正是将田间地头变为文旅乐园、农产品变商品、收成变收入，以文旅发展带动乡村振兴的生动写照。

素有“两江明珠”之称的宜都，是巴人文化和荆楚文化交融之地，拥有丰富的文旅资源，如何将其打造成为一个以文化为引擎、以旅游为载体，实现古今共振、产业联动的文旅创新高地，值得我们不断思考，不断探索。展望未来，宜都文旅大有可为。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：谭宇琦（宜都市“两江潮”网评团队、宜都市发改局）

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