引爆Z世代消费力 武汉商圈以文化体验撬动客流与销售额双增长

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 柯萱）新世界发展旗下光谷K11以“Z世代文化探索地”为全新定位，凭借多元业态升级、爆款IP活动及深度政企联动，构建出多维度文化引力场，实现客流与销售额的双向提升。2025财年，项目客流量同比增长20%，会员总数增长18%，整体出租率持续稳定为98%。商场内野果Yeego、NEED创意韩国料理、茶港·点心专门店、18号酒馆、O’eat The Garden、牛者的店、淡马茶坊、Bang Bakery等多家人气门店连续荣获大众点评必吃榜、热门榜、人气榜第一名，商场更登顶大众点评片区商圈购物好评榜与热门榜双料第一、抖音本地综合商场收藏榜第一、赢商网武汉人气购物中心中小型项目TOP3。

七夕国风盛会创客流新高，科技x国风引爆Z世代消费热潮

今年夏季，光谷K11打造“山河夏境”国风纳凉主题企划，以传统与现代交融的沉浸式场景引爆Z世代的热情。作为压轴活动的“纳凉风雅集·赛博侠客游”于七夕期间（8月29日至31日）盛大举行，将浪漫节日氛围、未来科技与中式传统美学创新结合，带动客流增长创历史新高，日均提升120%。

“纳凉风雅集·赛博侠客游”将未来科技与中式传统美学创新结合。通讯员供图

机器狗披上中式传统舞狮服装。通讯员供图

作为“山河夏境”夏季主题的压轴亮点，本次七夕活动不仅体现出光谷K11对Z世代文化消费的深入洞察，也印证其借助创新玩法与在地文化紧密融合，持续引领本地商业的创新能力。

“纳凉风雅集·赛博侠客游”打造了一场融合传统与现代的沉浸式国风纳凉盛会。通讯员供图

多元IP与政企合作，文化地标形象获千万曝光

在文化内容方面，光谷K11持续深化“文化探索地”定位，以丰富的多样化内容进行跨界合作，深度连接年轻消费群体：自有厂牌“DISTRICT 11”持续发力，全年成功举办“《闪耀暖暖》K11五城联动快闪活动”、 人气手游“《战双·帕弥什》主题快闪”、“EWC《王者荣耀》中国高校电竞挑战赛”、“腾讯《英雄联盟》大乱斗全国总决赛”等二次元活动和重磅电竞赛事，进一步拓宽Z世代社群的兴趣边界。同时项目积极联动政府资源，其中与东湖新技术开发区工作委员会宣传部、中国邮政集团有限公司武汉市洪山区分公司联合举办的“全民阅读活动”获10余家官方媒体报道，曝光量超200万，期间客流增长35%。

“EWC《王者荣耀》中国高校电竞挑战赛”吸引超16组高校战队同台竞技。通讯员供图

全年举办超20场大型活动，社交平台上总曝光超4,000万，光谷K11正通过持续构建电竞、二次元、国风、文学、科技等跨次元文化生态，逐步成为武汉Z世代文化消费与在地探索的重要地标。

持续焕新品牌矩阵，为Z世代群体刷新潮趣定义

新一年中，光谷K11将继续聚焦潮流体验与业态升级。项目陆续引入 MINISO潮玩甄选旗舰店、高人气鸡尾酒吧WUHOOD·By STG三重门，创意菜排队王ONEMORETHAI泰铺区域首店、CrossFit Fearless无畏体能综合训练馆，以及武汉首店魅影梦空间KTV等年轻消费者喜爱的人气品牌，进一步强化“Z世代文化探索地”属性。未来将继续通过复合品牌矩阵、沉浸式文化运营和空间创新，稳步成为武汉乃至华中地区具有影响力的年轻文化消费目的地。