荆楚评论：以“数”赋文 以“智”兴旅

近期，文化和旅游部数据显示，仅今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。国庆、中秋长假即将来临，更有望推动旅游市场再迎高峰、出行人次再创新高。数据增长的背后，是文旅行业新玩法、新场景、新业态的持续迭代，更是文旅消费从“打卡观光”的传统模式向AI数字赋能“个性体验”的深度转变。在此趋势下，数字化转型成为文旅企业突破发展瓶颈、构建核心竞争力的“必答题”。以武昌区为例，当地政府依托深厚的历史文化底蕴与数字创新实践，积极探索文旅产业特色发展路径，为区域高质量发展源源注入新动能。

数据应用是文旅产业升级的基础要素。早在2019年，武昌区就建设了包括全域旅游标准信息库、全域旅游微信公众号和全域旅游管控中心在内的智慧旅游系统。项目以游客为中心，提供全场景智慧旅游服务，涵盖景区概况、旅游地图、特色专题、交通贴士、旅游攻略、投诉建议等功能，满足游客在游前、游中及游后全过程需求。在此基础上，利用新媒体平台进行文旅宣传推广，与新媒体公司、抖音微博大V等合作，通过快闪特效、穿越机航拍等创新形式，拍摄多个短视频；在大成武昌官微上推出“武昌嗨yeah”系列短视频，推介武昌文旅资源，增强游客的参与感和对武昌文旅的认同感。

场景应用是激活文旅体验的重点载体。黄鹤楼公园采取数字化手段、光影表现，打造《夜上黄鹤楼》项目，通过互动投影、移动纱屏等技术手段增强互动性及参与感，让游客拥有移步换景的行浸式体验，沉浸式感受黄鹤楼的历史韵味与文化魅力。昙华林借助数字修缮、三维激光扫描及3D打印技术，让百年历史建筑重焕生机，以“街头博物馆”的形式，生动展现历史故事。与此同时，武昌区打造的虚拟数字人“武畅儿”作为武昌区元宇宙形象代言人，用虚实结合穿梭的形式，向世界各地游客展示武昌经典打卡点位，有效展现了武昌的文化魅力。

人才支撑是驱动业态革新的核心动能。在数字文旅发展中，除了依托智慧旅游系统搭建与数据流量营销，数字文旅专业人才培养和技术支撑同样至关重要。武昌区是省委省政府所在地，同时高校资源丰富。辖区内的湖北大学以此为优势，聚焦数字文化创新合作体、数字文旅发展共同体，与湖北省文化和旅游厅共建湖北省数字文旅研究院，逐步探索形成“政产学研用”一体化协同发展的“湖北模式”。今年，该研究院联合湖北省数字文旅集团、科大讯飞签署校企战略协议，共同建设湖北省数字文旅协同创新联合实验室，共享数字文旅数据库，推进大模型场景应用，系统构建了“高校科研+企业实践”的校企合作新机制。

从数据驱动的智慧服务，到场景创新的沉浸体验，再到人才支撑的业态革新，武昌区提供了可借鉴的实践样本。数字经济时代，文旅产业正迎来迭代升级的发展契机。主动探索者必将把握技术赋能的时代红利，乘“数”而上，在转型发展的征程中稳步前行，在文旅融合的新赛道上实现弯道超车，进一步推动文化事业和文旅产业繁荣发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨菁（武汉市武昌区“昌言家”团队、珞珈山街道办事处）

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