荆楚评论：双节游客“留量”暴增，湖北文旅商体融合打造全域旅游新格局

国庆中秋假期，湖北文旅市场迎来强劲复苏，截至10月8日，湖北省A级旅游景区累计接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9%，星级饭店平均出租率69.7%，较2024年同比增长6.5%。

这一组亮眼数据的背后，是全省精心策划的“乐享双节 活力湖北”系列活动的成功实践。通过文旅商体深度融合、创新消费场景及惠民举措，湖北成功将节日“流量”转化为消费“留量”与发展“增量”。

文旅商体深度融合，全省活动精彩纷呈。今年双节期间，湖北推出“畅游荆山楚水、乐购荆楚优品、悦动活力赛场”三大系列超千场活动，全方位满足游客多样化需求。

文艺展演好戏连台。2025长江文化艺术季持续升温，“灵动长江”舞台艺术精品展、“映像长江”电影周等主题活动推出900多场展演展出。舞剧《朱鹮》、昆曲《牡丹亭》等精品剧目轮番上演，周杰伦演唱会等160余场营业性演出点燃节日气氛。

文博展览成为新热点。全省博物馆推出416场展览，盘龙城遗址博物院的“长江流域古代文明瑰宝展”汇聚长江沿线9省37家文博单位的160件（套）文物精品，吸引众多游客。

体育赛事精彩不断。2025武汉网球公开赛、滑翔伞定点世界杯总决赛等29场赛事贯穿假期。全省185家公共体育场馆免费或低收费开放，部分延长夜间开放时间，推动“运动+夜经济”新模式发展。

消费市场活力迸发，经济指标量质齐升。银联商务大数据显示，10月1日至6日，湖北省零售和餐饮业累计实现交易额407.86亿元，消费市场呈现“量质齐升”态势。

汽车消费市场表现尤为亮眼。湖北省打出省级财政资金补贴、个人消费贷款贴息、车企促销让利等综合优惠“组合拳”。武汉、襄阳等地推出超亿元汽车购新补贴。截至10月5日，湖北省汽车以旧换新超过30万辆，累计带动汽车销售金额超过450亿元。

新开业商业综合体成为消费新引擎。武昌滨江天街、光谷创新天地商业公园、武汉经开区杉杉奥特莱斯三家商业综合体开业即顶流。武汉杉杉奥特莱斯自9月17日试营业至10月8日开业活动结束，总客流量超110万人次，总销售额近1.3亿元。

“票根经济”有效激活消费潜力。湖北推出“票游荆楚”权益兑换活动，游客凭目的地为湖北的火车票、演出票等票根，可享受“吃住行游购娱”多项权益。

创新举措提升体验，全域旅游格局显现。湖北各地创新旅游产品供给，打造全域旅游新生态。夜间经济活力满满。全省11个国家级文化旅游夜间消费集聚区、50余个省级夜间消费地区开展260余场夜游活动。

沉浸式体验成为新亮点。鄂州梁子岛生态旅游区打造“红色+音乐+夜游”沉浸式岛居度假体验模式。熊家冢国家考古遗址公园推出“重生之我在楚国当县尹”沉浸式楚文化体验活动，吸引游客近7000人次，同比增长超80%。

“文旅+体育”融合成效显著。襄阳枣阳举办湖北省全国百强县篮球联赛，5000个观众席位售罄，同步派送球赛门票、文创产品及当地特产，实现赛事与文旅消费联动。孝感通过举办安陆乡镇足球联赛、大悟“徒步红叶峡”等赛事活动，实现“以赛促游、以游兴产”的良性循环。

山河焕新颜，家国共此时。这个“超长黄金周”，湖北交出了一份亮眼的假日经济答卷，这场文旅盛宴的成功实践，生动印证了以文塑旅、以旅彰文、文旅赋能的发展路径。从武汉网球公开赛的火爆现场到盘龙城遗址的文明长河，从光谷新商圈的摩肩接踵到千里乡村的烟火袅袅，湖北成功将历史文化“软实力”转化为经济发展“硬支撑”。展望未来，湖北将继续深化文旅融合，优化供给、提升服务，为全省经济高质量发展注入更强劲的文旅动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张宇轩（武汉市武昌区“昌言家”团队、区市场监督管理局）

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