推动主流媒体系统性变革向纵深发展——2025媒体融合发展鄂尔多斯年会侧记

10月13日，以“数智时代的主流媒体系统性变革”为主题的2025媒体融合发展鄂尔多斯年会在“暖城”鄂尔多斯市开幕。来自国内主流媒体和社交媒体平台代表、学界专家、技术企业代表等汇聚一堂，共商媒体融合发展的创新路径与未来趋势。

本届年会由新华社新闻信息中心、新华社内蒙古分社主办，鄂尔多斯市融媒体中心、新华社新闻信息中心内蒙古中心承办，包括开幕式、媒体融合技术展巡展和“打造优质内容生产新优势”“塑造主流舆论新格局”“AI助力主流媒体系统性变革”三个平行论坛。

开幕式上发布的“全国融媒体中心能力建设典型事例”，汇聚来自全国52家市县融媒体中心及行业融媒体中心在系统性变革、内容生产、技术赋能、国际传播等方面的创新成果，突出原创性、学术性、实践性，供广大媒体同仁借鉴参考，共同推动融媒体中心建强用好、深度融合。

“以AI为代表的数智技术将会深度嵌入传媒生产机制，传媒业内容创作效率与多模态表达能力将显著提升，并对传媒业界、学界提出更高的技术知识要求。”会上，清华大学崔保国教授表示，人工智能是中国传媒生态变革的核心变量，中国传媒业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹中，业态日益丰富，边界不断扩展，传统的主流媒体概念需要更新。

年会上，来自中央媒体、省级媒体和市县融媒体中心的负责人进行了主流媒体系统性变革的案例分享，聚焦机制改革、技术赋能、内容生产、产业布局等方面，介绍各家的系统性变革探索。与会专家表示，新一轮的系统性变革不仅局限于技术升级或内容创新，更是一场涉及组织架构、运行机制、治理模式的整体再造。

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新表示，目前已有20余个省市在“十四五”规划和二〇三五年远景目标纲要中对媒体融合作出明确部署，未来各省市也将打造区域化、本土化的新型主流媒体。不过，主流媒体系统性变革需进一步从内容、技术、渠道和机构层面实施深度融合工程，聚合数字资源打造多元服务平台。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在演讲中提出构建“技术+管理”双引擎驱动媒体生产全流程智能化升级。他介绍了多种AI技术路径与媒体实践形式，包括AIGC重塑内容创作的全流程与边界、大模型成为通用智能的行业专家、多个智能体自主协同工作重塑传统线性采编流程等。

“融入行动者网络、向各节点开放生产与传播、以权威和信任资源为基础获得议程设置优先权。”复旦大学特聘教授、博士生导师朱春阳在谈到当前新型主流媒体建设的三个核心问题时说。

年会上，多地融媒体中心和自媒体代表共商如何打造兼具思想深度、情感温度与传播力度的全媒体产品。参会媒体表示，应紧扣时代主题，聚焦群众关切，深耕主题宣传、精品创作与深度调研，用鲜活故事传递主流价值，以专业表达提升内容穿透力，让主流声音更加响亮。

浙江省德清县融媒体中心党委书记、主任梁建红表示，连续5年新闻创优位居浙江省县级融媒前列的德清县融媒体中心，以深化体制机制改革、内容生产创新、运营模式转型来推进变革，形成“以项目促产业、以产业反哺事业”路径。

年会上，“牛弹琴”“开普勒星人”等多家自媒体创始人参会，围绕网红流量如何助力优质内容生产传播展开讨论，并共同倡议共建积极健康、向上向善的网络空间，助力壮大主流舆论。

此外，年会还启动了“草原融媒行”媒体融合传播主题活动，主题活动从即日起至今年12月，新华社内蒙古分社将联合内蒙古自治区12个盟市和满洲里市、二连浩特市融媒体中心，共同制作一批优秀融媒体作品。（记者贺书琛、安路蒙）