荆楚评论：武汉文旅守正创新方能致远

2025年国庆中秋“超级黄金周”期间，武汉文旅市场热度空前。汉阳书店里文学与月饼模具的跨界陈设，汉口老面馆“汉味盲盒”的意外走红，天河机场“武汉礼物”店3小时破万的营收，双节期间的武汉，传统与新潮在消费场景中碰撞出别样火花。从光谷的科技体验到昙华林的茶社清韵，从江滩皮影戏到黄鹤楼下的非遗彩灯，多元业态彰显着城市市场的韧性，更藏着文化与商业交融的密码。

热潮之下，隐忧亦存。“汉味盲盒”虽借社交传播出圈，但正如饿了么联合老字号的创新实践所示，若仅靠随机组合博眼球，缺乏热干面制作工艺、豆皮非遗故事等文化内核，终将在猎奇心理消退后失宠。文旅融合中，部分市集将皮影戏沦为促销背景，诗会与糕点生硬捆绑，反而让文化符号失去原有的厚重感，这与极地海洋度假区“国潮+沉浸体验”的成功形成鲜明对比。更需警惕的是，光谷新潮与老城传统的“两张皮”，折射出消费圈层分化，传统民生业态仍面临转型困境。

破解之道，首在深耕文化内核。商家当沉下心做“有根的创新”，“汉味盲盒”可效仿“武汉话发声公仔”的思路，融入方言故事与匠心解说；非遗市集不妨借鉴江夏里“文化展演+展销”模式，让技艺展示比商品推销更亮眼。其次要构建包容共生的消费生态，政府可推动江汉路数字化改造与老字号扶持联动，用特色街区串联起科技体验与民生小店，让消费复苏惠及更多群体。更需培育理性市场氛围，通过媒体挖掘“松崽”IP这样的本土案例，引导公众从“追网红”转向“品文化”。

消费的生命力，终究藏在城市的烟火底色里。武汉双节消费的意义，不止于短期营收的增长，更在于探索一条“流量变留量”的路径。当盲盒承载城市记忆、市集散发文化气息、创新蕴含民生关怀，消费热流才能真正沉淀为文化暖流，为“英雄之城”注入持久的经济活力与人文魅力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：梅晓雨（武汉市武昌区“昌言家”团队、水果湖街道办事处）

责编：李燕