体育赛事“三进”释放消费新活力——2025年湖北省“百街千巷”全民健身系列赛事活动第13站走进武汉市武昌区水果湖街道

10月17日-18日，2025年湖北省“百街千巷”全民健身系列赛事活动水果湖街道站成功举行。本次活动由湖北省体育局主办，湖北省社会体育管理中心、武汉市武昌区体育局、武汉市武昌区水果湖街道办事处承办，来自辖区的17个社区20支代表队，2000余名群众参与活动。

本次街道运动会设置篮球、乒乓球、羽毛球、健步走4个规定项目，以及拔河、跳绳、一圈到底、奔赴未来4个趣味自选项目，开幕式及四项趣味赛事，连同乒乓球、羽毛球比赛，均设在汉街万达广场，商场中庭成了竞技场，加油声、喝彩声与商圈背景音乐交织，汇聚成蓬勃的城市律动。

“我们将赛事视为与商圈运营深度融合的契机，打出了一套‘引流-体验-转化’的组合拳。”汉街万达商管介绍，商场为此次活动投入了总价值超十万元的营销资源。在体验与转化上，为参赛者准备了丰富的伴手礼，包含50元代金券、运动腰包、矿泉水及多家商户权益券，直接拉动场内消费。“通过积极响应‘体育进商圈’政策，我们正从单纯的商业场所，转变为城市公共生活的参与者和健康生活方式的倡导者，这极大地提升了品牌美誉度。”她进一步指出，此次活动成功集结了周边5公里内的核心社区居民，提升了顾客粘性。这种强大的聚客能力和成功的消费转化案例，不仅增强了现有品牌的经营信心，未来更可作为招商的“活名片”，吸引寻求活跃经营环境的优质品牌入驻，实现长效经营赋能。

除了主会场的激烈角逐，本次活动的其他板块也精彩纷呈。国际跳棋冠军高文龙走进水果湖高中、水果湖一中、东亭学校三所中小学，分享励志故事，指导科学健身，播撒体育种子；“社区大讲堂”在东亭文化广场开讲，武汉科技大学副教授、广播体操项目高级裁判员、教练员姚婕现场教学广播体操、啦啦操，带领居民舞动身心；“体测惠万家”活动则为300余名居民提供免费体质监测和个性化运动处方，推动全民健身与全民健康深度融合。

省社体中心负责人表示，我们通过与武昌区体育部门及水果湖街道共办省级的赛事活动，让高品质赛事活动深度融入城市生活场景，在繁荣社区体育、满足群众多元健身及参与身边赛事活动等需求的同时，也为区域经济发展注入新动能。下一步，我们将在省体育局党组的坚强领导下，积极响应国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》精神，继续深化‘体育+’融合发展，培育更丰富的消费场景，为湖北支点建设贡献体育力量。”

（通讯员：邱亚娟）