荆楚评论：双十一新消费 别被浅层带偏

2025年双十一购物节拉开帷幕，各大平台与品牌预售战火正燃。这场消费盛宴背后，青年消费逻辑正经历深刻变革。他们不再盲目追逐低价与囤货，而是以更主动的姿态，重新诠释消费的意义。从交易到认同，从拥有到体验，一套青年消费新模式在双十一舞台逐步构建。

当代青年秉持“理性热情并存，精明情感兼顾”的悦己消费哲学，成为重构价值的新坐标。他们愿为联名文创、限量盲盒熬夜抢购，为偶像演唱会跨省奔赴；也会在双十一各大直播间反复比价，追求极致性价比。这种看似矛盾的消费行为，实则反映出年轻一代清醒的价值排序，消费是情感投射与身份认同的载体，每一笔支出都服务于对美好生活的构想。如今，“情绪价值”“社交共鸣”已取代传统促销话术，成为打动年轻人的新语言。

消费场景的升维，是青年重塑双十一的又一关键。他们不再满足于“下单—收货”的单一流程，而是追求消费全流程的参与感与创造性。直播间成为共创空间，线下快闪店变身社交打卡地，游戏化玩法让购物充满探索乐趣。今年3月，武汉OPPO与一加旗舰店突破卖货逻辑，将江湖文化融入其中，打造年轻人的城市公园，设置游戏体验区、咖啡茶饮区，让消费场景从静态展示进化为动态交互剧场。青年在其中不仅是消费者，更是文化共创者。

然而，青年消费潜能的释放仍面临挑战。“不敢消费”“不愿囤货”的声音在双十一喧嚣背后依然存在。收入预期波动、社会保障短板、消费陷阱与焦虑，都制约着年轻人“放心花、敢于买”的信心。激活青年消费动能，政策层面需从单向补贴转向系统构建，稳就业、增收入筑牢消费底气，完善维权机制与信用体系优化消费环境，鼓励供给端创新，拓展情绪消费、绿色消费等新空间。

青年消费的本质，远不止于经济议题。从国潮兴起、可持续消费普及，到知识付费繁荣、反向消费回归，年轻人的每一次选择，都在表达对美好生活的想象、对价值认同的坚持。双十一应成为契机，让青年的选择被看见、被尊重、被响应，使消费成为滋养个体幸福、推动社会进步的源头活水。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：叶欣婷（武汉市武昌区“昌言家”团队、水果湖街道办事处）

责编：李燕