助力打造世界知名文化旅游目的地 ——2025国际旅行商合作交流活动嘉宾发言摘登

本报记者 吕伟张贤维

10月26日，2025国际旅行商合作交流活动在武当山特区举行。来自全球17个国家和地区主要入境旅游客源地及国内重点城市的280余名境内外旅行商齐聚一堂，为武当山打造世界知名文化旅游目的地出谋划策，共话旅游业发展新图景。现将与会嘉宾代表发言摘登如下，以飨读者。

将武当山打造为文化与精神旅游目的地

亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙

置身于武当山群峰与古建筑群之间，感受到的远不只是美景，更有一股和谐平衡之气，这正是太极拳生生不息的精神内核。

从全球视角来看，旅游业正从大众观光向深度体验转型，如今的旅行者不再满足于单纯的休闲娱乐，他们渴望那些能带来心灵疗愈、知识启迪，并与更深层价值产生联结的旅行体验。而武当山恰恰拥有这种罕见的特质：深厚的文化底蕴、深刻的精神共鸣与绝美的自然风光在此交融、直抵人心。

这正是武当山的机遇所在。我们要为游客在武当山打造一场沉浸式文化体验：邀请游客不止于观赏，更能驻留、感受、实践、领悟。吸引国际游客，关键在于以全球共鸣的方式讲好武当故事。武当故事远不止宫观与武术——它的核心是“平衡”与“正念”，是在快节奏、高压力的时代，对和谐生活的追求，这正是旅行者当下渴望拥有的体验。

我期待与湖北省在多个领域深化合作，架起连接东西、贯通古今、联结精神与现实世界的桥梁。亚太旅游协会（PATA）已做好准备，全力支持十堰向世界讲述武当故事，将武当山打造成为文化与精神旅游目的地。

我坚信，通过提供学习、疗愈与文化沉浸的多元体验，假以时日，武当山将不再只是一个旅游目的地——它将成为中国文化自信的象征，成为全球文化与养生旅行者心中的必访之地。

“走得更远”不如“看得更深”

美国Remote Lands（遥远之地）公司旅行策划总监雅各布·沃克·洛伊

目前，全球旅游业已悄然蝶变，一个深刻的转变清晰可见——人们渐渐脱离人潮拥挤、过度商业化的目的地，转而追寻更具深度的旅行意义。正是这份对深度旅行体验的向往，让我们的目光聚焦于武当山。

此刻，我们正置身于一方兼具静谧之美、深厚文脉与智慧底蕴的净土。数百年来，武当山始终如磁石般吸引着帝王将相、修行道士、武术名家与追寻生命真谛的旅人。而今，它更为当下的旅行者献上一份罕见的馈赠：一种既格调高雅、又能让人沉淀内心的独特体验。

这绝非走马观花的大众旅游，而是精心雕琢、饱含心意的深度旅程。在这个愈发重视可持续发展的世界里，武当山是人类与自然和谐共生的典范。塑造这片山脉的古老道家哲学，始终以“平衡”为核心——关乎自我内心的平和、人与人之间的和睦，更关乎人与自然的相融。在这里，每一个瞬间都在邀你放慢脚步，重新拥抱比个体更宏大的生命意境。

在如今的高端旅游市场，真正的价值早已不取决于“五星级”的评级，而在于能否赋予旅程“五星级”的意义。武当山所承载的，正是这样的体验：一场既享奢华舒适，又藏个人感悟、蕴深刻哲思且毕生难忘的旅程。

因此，若你已准备好开启一段不只是“走得更远”，更是“看得更深”的旅行，不妨将目光投向武当山。它从来不是一个简单的目的地，而是一次唤醒心灵的旅程。

让更多人看到武当山的独特魅力

中国旅游设计师公司首席执行官CEO妮科拉·克莱尔·阿姆斯特朗

在我看来，旅行的真谛，是游客在旅途中，与目的地的人与自然建立深度连接，与当地人相遇、倾听他们的故事、了解当地的传统，并在短暂的时光中融入当地生活，最终实现与当地文化内核、生活本真的深度对话。

从令人叹为观止的山川风光到古老的建筑群落，武当山是一处兼具宁静与力量的胜地。从旅行策划角度来看，武当山在文化旅游与养生旅游领域具备巨大开发潜力。作为世界文化遗产，武当山的一草一木都带着清幽意境，旅人置身其中，能真切感受到“道法自然”的魅力。清晨时分，紫霄宫外常有道长习武，一招一式尽显道家风骨；悠扬的古琴声在山谷间回荡，与山林间的鸟鸣、风声交织，构成一幅动静相宜的画面。无论是在大自然中停下脚步静思自省，还是漫步林间，都能让人卸下疲惫，重新与自然建立联结。在这里，游客还可以参加太极静修周、道家生活体验营等活动，能在拜师学艺中与其他人建立起基于兴趣与价值观的真诚契合。

中国旅游设计师公司始终认为，推广一个旅游目的地，最有效的方式不是生硬的宣传，而是用真实的故事打动人心。我们计划深挖武当山中平凡的日常故事，通过分享照片、视频，将这里的美好与温度传递给世界，让更多人看到武当山的独特魅力，激发他们亲自前来探索的热情。同时，我们将结合外国游客独立前往中国旅行中的实际需要，打造完善的旅行方案，帮助更多人踏上属于他们自己的中国之旅。

让世界看见武当，让武当走向世界

携程集团副总裁张旭

根据携程平台数据显示，武当山已跻身湖北省最受欢迎的入境游景区之一，其独特的太极文化，正成为吸引全球游客的差异化亮点。为助力武当山走向世界，我们希望与海内外旅行商携手，共同从三个方面发力：

联合开发深度产品，推动“体验修行”旅游转型。共同设计、推广以“太极修行”“武当养生”为主题的深度体验产品。通过产品共创，让广大旅行商参与线路定制，将武当山融入更多跨区域、主题化的旅游套餐中，实现从观光到体验和修行的产品升级。

共建国际营销网络，实现内容与渠道联动。联合各国当地旅行商，开展“武当太极”主题营销，邀请海外博主来到武当山进行创作，通过携程全球内容分发网络，将优质内容同步至合作旅行社的社交媒体与产品页面。同时，我们将在重点客源市场与当地旅行商联合举办推介会，共同打造“神武峡”国际旅游线路品牌，推介武当山世界级文旅IP。

打造旅行商合作机制，构建资源互通平台。定期组织武当山国际旅行商考察团来武当山，邀请全球合作伙伴实地体验线路、对接本地资源。同时，依托平台数据优势，为合作旅行社提供游客偏好、产品热度等洞察，助力精准开发与销售。发挥携程平台入境游支付便利化等服务优势，提升武当山旅游产品预订效率与服务保障。

携程愿与全球旅行商伙伴一道，以平台为纽带、文化为内核、共赢为目标，共同把武当太极打造为具有全球影响力的旅游IP，助力十堰加快建成世界文化旅游目的地，让世界看见武当、让武当走向世界。