荆楚评论：AI代言演员 网络岂容横行

近日，演员温峥嵘同时“现身”多个直播间推销产品的新闻引发社会热议。不法商家通过录屏抠图、盗用直播素材，利用AI技术炮制名人“李鬼”牟取私利，这一乱象不仅侵犯名人肖像权、声音权，更损害了消费者权益，误导了公众。AI造假已成网络空间的一大“毒瘤”，破局之策刻不容缓。

2025年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，为治理AI造假提供了制度抓手。该办法明确要求AI生成的文字、图片、视频必须添加显性标识。但从实践看，造假者通过微缩字体隐藏标识、技术手段去标识化等方式，让消费者肉眼根本无法察觉。部分平台在内容审核方面也存在不足，甚至还存在“唯流量论”倾向，不仅不对AI造假内容进行筛查，还主动将侵权内容进行推流、曝光，由此提升商品转化率，助长侵权内容的传播扩散。

破解AI造假困境，需要多方协同发力。监管部门应进一步规范AI技术应用标准，加大对违法商家、失职平台的处罚力度，强化制度建设、筑牢监管防线。只有让违法者付出沉重代价，才能形成有效的威慑，从源头上遏制AI造假行为。平台作为内容传播的重要载体，应主动承担主体责任，加大技术投入，优化AI内容识别系统，完善审核机制与追责体系。通过建立更加智能、高效的审核模型，及时发现和处理AI造假内容，为消费者营造一个安全、可靠的网络购物环境。

此外，提高公众对AI造假的认知和防范能力也至关重要。通过开展宣传教育活动，让消费者了解AI造假的常见手段和危害，增强自我保护意识。在面对各种带货信息时，保持理性和警惕，不轻易相信所谓的“名人推荐”，仔细查看商品信息和标识，避免上当受骗。

AI技术本应更好地服务于人，而非成为侵权造假的工具。只有监管部门、平台和公众共同努力，将制度刚性、技术智慧与公众参与有机结合，才能让AI技术真正成为造福社会的利器，让网络空间清朗起来，守护好消费者的合法权益和市场的公平正义。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田君妍（武汉市武昌区“昌言家”团队、中南路街道办事处）

责编：李燕