“文化自信是最大的市场底气！”这场盛宴助力湖北文旅好物破圈出道

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 叶辉 实习生 胡煜宁）11月15日，武汉洪山体育馆内热潮涌动。“知音湖北 礼遇知音——百种湖北特色旅游商品甄选推介”活动迎来产供销对接环节，300余位业界代表齐聚一堂，共同开启一场荆楚好物与旅游消费的“双向奔赴”。

精准对接聚合力 供需两端热力迸发

当天上午 9 时，产供销对接选品活动正式启动。电商平台、景区、度假区、休闲街区、文创精品店等多渠道采购方齐聚现场，与参选商家深度洽谈对接，搭建起文旅从业者双向赋能的高效平台，让荆楚匠心好物与广阔市场精准牵手。

“我们带来的西兰卡普马克杯，既有土家非遗文化特色又兼顾实用，希望能借助平台推向全国。” 来自恩施的商家正向驻足的渠道商详细介绍产品亮点。另一边，平台选品负责人正仔细考察一款脐橙饼，认真评估产品潜力：“湖北特色美食市场潜力巨大，我们计划将优质商品纳入平台文旅专区，让更多消费者尝到地道楚味。”

洽谈区气氛热烈，刚完成接洽的茶企负责人欣喜表示：“已与三家经销商达成意向，还收到两个电商平台的入驻邀请。这种高效对接，真正为特色产品铺就了通往市场的快车道。”

数万网友围观 云端“寻宝”荆楚

作为活动特邀嘉宾，知名“助农主播”、农恋集团董事长代坤，他带领的7人直播团队成为现场最忙碌的身影之一。“这次直播收获太大了，湖北旅游商品的丰富度和创新力超出预期！”代坤告诉记者，从会互动的 AI豚宝，到融入非遗技艺的艾草枕头，再到传统与现代碰撞的文创产品，都让网友们赞不绝口，弹幕里满是对湖北创新能力的惊叹，“今后会持续发挥流量优势，让更多全国网友了解湖北的好产品、好风景。” 整场直播吸引数万网友在线围观，为荆楚文旅好物搭建起线上传播的桥梁。

农恋集团董事长代坤直播中

沙龙论道谋新篇 共探文化自信新机遇

如今的湖北旅游商品，正站在文旅大发展的时代风口，迎来前所未有的发展新机：非遗手作在守正中创新，科技潮品在跨界中破圈，行业早已从单一售卖升级为“文化 + 体验 + 消费”的全链路生态，而 Z 世代的消费新需求，更在持续驱动着产品与模式的迭代升级。

下午，智慧文创与旅游消费主题沙龙上演精彩 “头脑风暴”。国内知名文创专家、电商平台负责人与成功品牌创始人齐聚一堂，共探行业发展新方向。

■文化自信是最大的市场底气

湖北省文化和旅游厅资源开发处副处长孙洪斌带来《文创与旅游商品的营销升维思考》主题分享。

针对品牌潮玩的成功案例，孙洪斌解构营销策略，分析营销逻辑，解锁其出圈密码。结合四中全会公报，解读政策。“我认为是中国的强大，以及我们对中国文化的更加自信。”孙洪斌表示，文化自信是文创产业发展的根本动力。

“我们现在进入到了文化旅游最好的时代。”随着人均 GDP 向2万美元迈进，文化和娱乐消费将迎来爆发式增长。他建议文创企业把握这一历史机遇，用创新的营销方式讲好中国故事，推动文旅产业高质量发展。

■方言玩偶如何成就现象级IP

爆款 IP“蒜鸟家族”创始人李芒果分享了品牌破局之道：“我们只是把发音玩偶和武汉方言做了次创新组合。”在他看来，品牌的成功得益于“天时地利人和”——正是湖北文化自信的觉醒，让方言文创获得了市场认可。

“蒜鸟家族”创始人李芒果主题分享

他谈到产品打造的关键，李芒果总结了三个核心维度：心理层面，消费者需要情绪共鸣与社交货币，拉布布爆火正是因为成为了新的社交符号，稀有款式引发跟风购买，形成羊群效应；社会文化层面，文化自豪感与认同感持续提升，不仅中国大文化符号受关注，各地区本土文化符号的影响力也在增强；经济学角度，通过后台大数据分析，年轻女性是核心消费群体，这类群体注重产品的情感价值与收藏价值，是文创产品研发需聚焦的重点。

推广上，团队以短视频破圈及二创为主，通过跨界合作整合资源，与小米、湖北省博物馆等达成合作，形成广泛出圈效应。

■旅游商品迎来体系化发展新时代

“旅游商品产业可产生巨大的生产力，单品销售额能突破百亿。” 中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长陈斌围绕旅游商品发展分享核心观点，强调旅游商品是旅游业贡献最大、最易盈利的板块，“需以体系化思维推动产业发展。”

中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长陈斌主题分享

“传统旅游业多关注游客在途消费，而现代旅游业体系涵盖旅游前的装备准备、旅游中的体验消费，以及旅游后的持续消费，旅游商品正是游客离境后唯一可延续消费的内容。” 他以云南鲜花饼为例，其凭借游客离境后的持续购买，实现日均销售额超千亿元；延边米酒通过网红打卡墙引流，早市米酒一年卖出4亿元；柳州螺蛳粉更是从2016 年的1.5 亿元销售额，跃升至去年的超千亿规模，这些都是体系化运营的成果。

陈斌总结当前三大趋势：特色与生活融合、产品形态创新、健康导向升级。“现代消费者既要文化认同，又要实用价值，还要健康保障。只有把握这三大需求，才能打造出真正的爆款产品。

此外，腾信惠聚电子商务有限公司总经理付宁宁从平台视角解析《潮玩，不只是玩具》的产业逻辑，带来专业见解。台下参会者认真记录、踊跃交流，不少从业者表示：“干货满满的分享，为产品研发和市场推广提供了新思路，让人受益匪浅。”