荆楚评论：失真“AI”不能再任性

近期，央视新闻曝出社交平台现AI仿冒“营养专家”“主持人”等名人带货乱象，令人瞠目结舌。商家为逐利不择手段，利用AI技术伪造名人形象进行虚假营销，严重侵害消费者权益，破坏市场生态，亟待各方合力整治。

于康教授等权威专家莫名“被代言”，商家盗用其形象传播毫无科学依据的营养知识，推销错误商品和广告。消费者若轻信这些虚假信息，不仅可能遭受经济损失，更会对健康造成潜在危害。而中央广播电视总台主持人李梓萌形象被AI仿冒，直播间宣称一款执行标准为糖果的鱼油产品具有医疗功效，半月内销售额达6万余元，严重误导消费者。这种虚假营销行为，扰乱了正常的市场秩序，让消费者在购物时无所适从。

目前，虽有《人工智能生成合成内容标识办法》等监管新规出台，明确要求AI生成、合成内容必须依法添加相应标识，但AI仿冒维权难度依然巨大。技术鉴定、证据固定以及溯源追责等环节面临重重阻力，AI深度伪造视频鉴别难度大、成本高，而侵权造假成本低。大量AI合成伪造视频涌现在电商平台，权利人自身不知情或知情后维权周期长、程序复杂，部分权利人选择放弃维权或配合度较低。

要遏制AI仿冒名人带货乱象，需多方携手强化治理。监管部门应加大执法力度，提高违法成本，对违规商家和平台严惩不贷，形成强大威慑力。社交平台作为AI生成视频发布的主要渠道，要严格落实主体责任，建立完善的审核机制，加强对AI生成内容的审查，对逃避AI标识的内容及时下架限流。同时，要提高公众的辨别能力，通过宣传教育，让消费者了解AI仿冒的危害和识别方法，避免上当受骗。

AI技术本应是推动社会进步的利器，不应成为不法商家谋取私利的工具。只有多方协同发力，形成监管合力，才能有效遏制AI仿冒名人带货乱象，净化网络生态和市场环境，让消费者在安全、诚信的环境中购物消费。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘瑾（武汉市武昌区“昌言家”团队、水果湖街道办事处）

责编：李燕