荆楚评论：整治打赏乱象 让直播经济行稳致远

当网络直播汇聚海量用户、形成庞大市场规模，这片充满活力的数字空间在创造巨大价值的同时，也因打赏领域的无序与失范而面临严峻挑战。中央网信办近日部署开展为期两个月的“清朗・整治网络直播打赏乱象”专项行动，以精准施策直击行业顽疾，为直播经济健康发展筑牢制度屏障，彰显了净化网络生态的坚定决心。

乱象丛生，专项整治正当其时。直播打赏乱象的滋生蔓延，折射出流量至上逻辑带来的价值失衡。部分主播与平台背离内容初心，将直播异化为“圈钱工具”。有的通过低俗表演博眼球，以“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适方式诱导打赏；有的打造“贫困户”“精英海归”等虚假人设，编排悲情故事，甚至利用AI技术生成虚假内容，专门针对老年人等实施诈骗；更有甚者将黑手伸向未成年人，以“恋爱”“交友”“游戏收徒”等为名诱导消费。这些行为不仅让直播空间充斥着浮躁功利之气，更严重侵害了消费者权益，污染了网络生态，对社会风气造成不良影响，开展专项整治可谓正当其时、民心所向。

精准施策，直击行业顽疾要害。此次专项行动的四大整治重点，体现了问题导向的治理思路。针对低俗团播，明确禁止性暗示表演、“翻牌选妃” 等低俗玩法，守住公序良俗底线；聚焦虚假人设，将AI生成虚假内容、私域直播骗老等新型乱象纳入整治，展现监管与时俱进；严管未成年人打赏，既严禁主播诱导，又明确平台核实与退款义务，为青少年筑牢防护网；规范非理性打赏，要求设置打赏限额、强化消费提醒，从制度设计上遏制盲目攀比。这些举措精准对症行业顽疾，既划定了不可逾越的红线，也为行业规范发展指明了方向。

多方共治，构建长效治理格局。整治乱象、净化生态，需要构建多方协同的治理体系。平台作为“第一责任人”，必须将用户权益置于商业利益之上，严格落实打赏限额、消费提醒等要求，完善内容审核机制，规范榜单、PK等功能。MCN 机构要加强主播管理和培训，摒弃教唆违规打赏的短视行为。监管部门要加大处置力度，曝光典型案例形成震慑，同时健全常态化监管机制。广大用户也应提升网络素养，理性看待打赏，家长要加强对未成年人的教育监护，共同营造清朗网络空间。

回归本源，重塑行业价值导向。网络空间是亿万民众共同的精神家园，直播经济的健康发展终究要以优质内容与诚信经营为根基。此次专项整治是对乱象的集中清理，更是推动行业转型的重要契机。当打赏回归 “欣赏与鼓励” 的本质，平台把精力聚焦于提升内容质量与服务水平，主播坚守职业道德与法律底线，直播经济才能摆脱浮躁功利的束缚，焕发持久的活力。

清朗网络空间的建设，需要久久为功的坚持与付出。期待通过此次专项行动的深入推进，让直播经济褪去乱象的“尘埃”，回归真实、健康、有价值的发展轨道，让数字空间真正成为滋养精神文明、传递正能量的重要阵地，为经济社会高质量发展注入更为强劲、持久的数字动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：余镭（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、罗汉寺街道办事处）

责编：陈泉