荆楚评论：“冰雪+温泉”体验走红的文旅启示

12月17日，“知音湖北·超级文旅日”17滑雪泡温泉活动在湖北四地同步开启。黄冈、武汉、神农架、荆州以冰雪运动与温泉康养为特色推出惠民举措，武铁同步推出旅游计次票，以高铁与旅游的融合串联资源，为湖北文旅高质量发展开辟新路径。

传统冬季旅游常因产品单一、价格高而“旺季不旺”，惠民举措精准落地，重构了文旅市场供需关系。湖北此次活动采用“政府搭台、企业让利、游客受益”模式，实现三方共赢。黄冈英山洪广毕昇温泉度假村推出优惠亲子套餐，单日接待量大幅增长，周边民宿入住率随之显著提升。神农架特价滑雪票首日销售火爆，看似“亏本”，实则靠餐饮、装备租赁等二次消费盈利，体现了“低价引流、多元增收”的智慧。这打破了门票经济依赖，转向体验经济升级，是文旅市场转型的关键。

交通服务创新突破，凸显“大交通与大旅游融合”趋势，武铁旅游计次票并非简单票务优惠，而是通过“时空压缩”重构旅游空间。“鄂西生态文化游”计次票串联起多个世界级生态IP和历史文化名城，让游客一票通行，降低决策成本。多数使用计次票的游客选择跨城游览，提升了铁路客座率，还激活了沿线中小景点客流，宜昌车溪民俗旅游区冬季游客量明显增长。交通枢纽成为连接景点的纽带，将分散资源转化为全域旅游网络。

湖北此次活动打破行业壁垒，揭示了文旅高质量发展逻辑，实现“冰雪、温泉、交通、文化”多维联动。神农架滑雪场经灯光改造和表演加持，变身潮流打卡地，周边餐饮夜间营业额大增；武汉室内滑雪场成立产业联盟推出综合套餐，客单价和复购率提高。黄冈将非遗表演融入温泉景区，提升了文化消费占比，证明文化赋能旅游潜力巨大。以游客体验为中心，产业协同提供一站式方案，推动文旅消费从“观光游”向“深度游”升级。

湖北此次“冰与火”的文旅实践，在供给侧改革上展现出创新思路。冰雪与温泉的特色组合，高铁与文旅的深度融合，不仅为当地冬季旅游市场注入活力，也为其他地区文旅产业发展提供了有益参考，有望推动全国文旅市场朝着更优质、多元的方向发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：施展翼（武汉市武昌区“昌言家”团队、积玉桥街道办事处）

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