荆楚评论：黄陂以冰雪“冷资源”撬动产业“热生态”

县域文旅发展，往往难逃季节性冷热不均、IP内涵固化、流量难留存的共性困境。2025武汉大众冰雪季在黄陂启幕，这场从12月持续至次年2月的全民嘉年华，不止是为江城冬日添了一份热闹，更是黄陂破解县域文旅发展痛点、向着世界级景区目标迈进的生动实践。

作为冰雪季主会场，黄陂甘露山文创城并非孤立的滑雪场馆，而是集雪场、商业、住宿、游乐于一体的“一站式度假目的地”，开城至今累计接待游客超900万人次，成为2026年米兰冬奥会国家队集训场地。这种“核心载体+全域联动”的布局，打破了传统景区的空间局限——冰雪季不仅联动全市11个冰雪场馆，更串联起木兰草原、木兰不夜城等10余家景区及樾和林泉、花间堂等高端民宿，将冰雪运动与生态旅游、非遗展演、美食商贸深度绑定，形成“冰雪牵引、四季响应”的产业生态圈。这种发展态势，正是世界景区所需的产业承载力与辐射力的核心体现。

从“木兰游”到“冰雪季”，黄陂的文旅升级之路，其根本是文化IP与现代消费需求的精准对接。黄陂拥有23个“木兰系”景区、2000余家特色民宿，4A级以上景区数量位居全国县市区第二，2024年接待游客超3000万人次。但黄陂并未满足于“观光型”景区的规模优势，而是以木兰文化为魂，不断为文旅IP注入时代内涵。此次冰雪季以“踏雪寻梅・冰雪竞豪情”为主题，既延续了木兰文化的豪迈气质，又契合了年轻人对潮流运动、数字体验的追求，VR滑雪模拟、冰雪机器人竞赛等科技元素的融入，让传统文化与现代生活产生奇妙共鸣；非遗技艺展演与大学生Vlog大赛的联动，更让文旅传播突破地域限制，实现“线下线上”的双重效应。这种“文化为根、创新为翼”的品牌塑造方式，让“木兰游”不再是单一的符号，而是兼具文化厚度、体验热度与传播广度的世界级文旅IP，印证了只有扎根本土文化、回应市场需求，才能让文旅名片真正“走出去、叫得响”。

黄陂建设世界景区的深层价值，更在于实现了“流量”向“留量”、“人气”向“财气”的可持续转化。冰雪季期间，黄陂发放文旅消费券、推出景区联票套餐，让游客在滑雪之外，还能体验温泉民宿、实景演艺、乡村美食，形成“吃住行游购娱”的完整消费链条。数据显示，甘露山文创城直接或间接带动就业岗位约3000余个，木兰草原游客复游率超40%，一名省外游客的复游记录更是达到惊人的36次，喜提“木兰游”终身免票超级福利。这背后，是黄陂对“惠民文旅”理念的坚守，通过完善冰雪产业中长期规划、优化民宿供给结构、加强专业人才培养，让文旅产业不仅是城市的“面子”，更是带动群众增收、繁荣区域经济的“里子”。从“春赏花、夏嬉水、秋登山、冬滑雪”的四季品牌构建，到“党建链+产业链+传播链”的三链融合机制，黄陂用实践证明：世界景区的建设，从来不是单纯追求景观的“高大上”，而是要让文旅发展成果惠及更多人，让景区与城市、与民众形成共生共荣的良性循环。

实干笃行新征程，奋楫扬帆再出发。从甘露山的冰雪狂欢到木兰湖的度假闲情，从木兰不夜城的烟火气到精品民宿的诗与远方，黄陂正以冰雪为媒，木兰为魂，书写着县域文旅向世界级目的地转型的新篇章。未来，黄陂将持续坚守“文化赋能、产业融合、惠民利民”的发展初心，加快形成“文化有魅力、服务有品质、交通有保障、智慧有支撑”的国际化旅游发展新格局，让“木兰游”这张文旅新名片绽放更耀眼的光芒。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴灿（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区应急局 ）

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