荆楚评论：让“冷资源”带动“热经济”

循着北方“冰雪微笑曲线”的牵引，冰天雪地不再是北方独有的季节限定，而是在大江南北铺展“四季文章”。冰雪经济正打破“一季红、三季荒”魔咒，让“冷资源”稳步转化为“热经济”，实现业态重构、产业升级与文化创新的深度融合，体现出中国经济的韧性与创新活力。

过去冰雪消费常止于日落，如今夜滑、夜游、夜演、夜食、夜宿的复合场景，让“一日游”变成“过夜游”。延吉网红墙将民族风情与夜间餐饮、打卡体验串联成线，长春冰雪新天地用灯光叙事与沉浸式演艺激活“黄金后半场”，拉长消费时间轴，成为冰雪经济突破时令限制的关键一步。延长停留时间的同时，消费也从“单点购买”转向“组合消费”，这背后离不开接驳效率、价格透明、暖屋供给等服务细节的扎实落地，让夜间热度真正沉淀为口碑流量。

随着参与人群日趋多元专业，雪场里有初学者跟着教练反复练习，装备店里人们热议护具与雪板参数，社群中频繁组织夜场活动与赛事。运动体感与社交需求的叠加，让消费者对服务品质更为挑剔，抬高服务标准线，才能让冰雪消费从“尝鲜”走向“常态”。雪道分级是否清晰、教练供给是否充足、风险提示是否到位、救援医疗能否及时覆盖，这些具体标准的落实，直接决定着短期热情能否转化为长期复购。

冰雪经济曾深陷“一季红、三季荒”的“看天吃饭”宿命，吉林的实践则给出了破局之道，摊平四季周期差，破解发展困境。在目的地端，松花湖度假区雪季过后迅速切换为山地度假、亲子休闲等四季产品体系，让“冬天来一次”变成“四季都想来”；在城市端，长春万达茂等室内滑雪场降低参与门槛，将冰雪运动从远行度假拉回近场休闲，实现高频次消费，两条路径让冰雪经济从“时令限定”走向“全年无休”。

做广参与覆盖面，为冰雪经济筑牢长远根基。冰雪运动要成为生活方式，离不开公共服务与制度保障的托举。雪假制度的探索释放了青少年参与时间，学校体育、社区场地、城市公共空间的配套供给，让冰雪运动从“节庆体验”沉淀为“日常习惯”。参与人群的稳定增长，倒逼市场供给向长线布局，培训、赛事、装备、内容等产业链环节持续成熟，形成良性循环。

冰雪经济的长红，从来不是靠天吃饭的运气，而是靠内功扎实的底气。“冰雪微笑曲线”的延伸，正是以夜间经济拉长时间、以标准服务抬高品质、以跨季运营摊平周期、以公共服务做广参与的具体落地举措。当价格透明、秩序稳定、安全可靠、投诉有回音的“硬功夫”落到实处，寒冷冬日里的热度，便会沉淀为四季常青的发展动能，让冰雪经济真正成为驱动高质量发展的持久力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：段智炜（武汉市武昌区“昌言家”团队、中南路街道办事处）

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