荆楚评论：文旅IP创新，让非遗可触可感

1月16日至18日，首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华将在武汉长江新区华中贸易服务区拉开帷幕。活动依托湖北创新性文旅IP，发放6000万消费礼包，打造非遗展演、年货市集、大师授课等多元场景，线上线下联动为市民游客奉上新春文旅盛宴，这正是以非遗赋能文旅、激活消费活力的积极探索。

这场盛会的亮眼之处，在于找准了非遗传承与文旅消费的契合点，非遗不是束之高阁的展品，而是融入生活的文化基因。活动汇聚湖北 17 市州非遗精华，从土家族摆手舞的热烈展演，到黄梅戏《夫妻观灯》的经典传唱；从汉绣、雕花剪纸的年货展销，到武当八段锦、大冶刺绣的大师授课，非遗以看得见、摸得着、带得走的方式，走进大众视野。市集里的糖画、孝感麻糖制作体验，让游客在动手互动中感受荆楚年味；集赞赢福袋春联的活动，更让文化体验充满趣味性。这些具体场景，让非遗跳出博物馆的围墙，在烟火气中焕发新生。

创新的文旅IP模式，为消费市场注入持久动力，“固定日期、月度主题、循环推进”的设计，让文旅消费从随机的打卡行为，变成可预期、可参与的节日活动。这种稳定的期待感，能培养游客的消费习惯，让“去湖北赴文旅之约”成为一种生活选择。线上淘宝、抖音专场同步开售非遗好物，线下“荆楚非遗国际会客厅”揭牌迎客，打破地域限制，让荆楚非遗的魅力辐射更广。6000万消费礼包精准发力，3000万票根礼遇吸引入鄂游客，2400万滑雪温泉消费券撬动冬季文旅市场，政策红利与文化体验相互叠加，有效激发大众消费热情，实现文化价值与经济价值的双赢。

更深层次来看，这场活动的意义，在于为文旅融合发展提供了可借鉴的样本。文化是文旅的灵魂，消费是文旅的生命力。只有让文化元素深度融入消费场景，让游客在消费中感受文化底蕴，文旅产业才能行稳致远。湖北以非遗为纽带，串联起文化体验、消费购物、民俗娱乐等多个环节，既满足了大众对高品质文化生活的需求，又拉动了地方经济发展，这种路径，为各地文旅融合发展提供了有益思路。

从非遗展演到消费热潮，从文化传承到经济赋能，这场新春文旅盛宴，描绘出文旅融合发展的清晰脉络。非遗的烟火气是文旅消费的生命力，文旅的创新力是非遗传承的助推器。 当文化与消费双向奔赴，不仅能让传统非遗焕发新生，更能为地方经济发展提供源源不断的动力，让文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力源。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王晓晗（武汉市武昌区“昌言家”团队、珞珈山街道办事处）

责编：李燕