荆楚评论：破圈“走出去”，非遗真正的活化之路

在武汉长江新区的非遗嘉年华上，一边是土家织锦西兰卡普与合香联名的文创礼盒被年轻人抢着拍照，一边是突尼斯商会代表和湖北漆器传承人敲定出口订单。一个负责“好看”，一个负责“好卖”，这恰恰点出了非遗活化最现实、也最容易被忽略的关键。

非遗不缺故事，缺的是出口。

这些年，“非遗+文旅”、“非遗进景区”几乎成了各地标配，但不少项目热闹一阵就归于平静，原因或许在于看得多，带不走；听得懂，买不起；活动结束，联系中断。非遗被困在展演和情怀里，始终没能进入真实的生活与市场。

湖北这次的尝试，恰恰是在补这一课。

一方面，它没有把非遗当成“博物馆里的珍品”，而是主动对接当代审美和消费场景。西兰卡普不再只是技艺展示，而是通过跨界设计，变成愿意被年轻人分享、使用、购买的生活用品。非遗的价值，不是被“讲出来”，而是被“用起来”。

另一方面，更重要的是“向外走”。借助国际会客厅、“一带一路”等平台，把楚绣、漆器推向海外市场，让非遗第一次不只是文化符号，而是真正进入国际流通体系。能不能卖出去，能不能持续下单，是检验活化是否成功的硬指标。

这种思路，比单纯做展览、办演出更现实，也更有力量。

当潜江酱菜成为游客必买的伴手礼，当楚式漆器走进海外商超，当非遗联名产品在社交平台形成自传播，文化的影响力才不再依赖口号，而是自然生长。非遗不需要被“捧高”，只需要被“放对位置”。

湖北的实践提醒我们，传统文化破圈，从来不在场面有多大，而在有没有稳定、可持续的“流动出口”。能进生活、能进市场、能进世界，才是真正的活态传承。

把根扎在本土，把路铺向外部，让非遗既能被日常使用，也能被世界理解。这样的传承，不喧哗，却走得远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黄玉洁（武汉市江汉区“西北湖学社”团队）

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