9天游客近120万人次，收入近6亿，恩施市迎来文旅开门红

锣鼓喧天闹新春，土家欢歌迎客来。2026年春节9天长假，恩施市以“欢欢喜喜过大年——新春女儿会”为核心IP，将山水风光、土家文化与科技玩法深度融合，推出沉浸式民俗体验、惠民演出、智慧服务等多元举措。全市文旅市场安全有序、人气爆棚，不仅创下亮眼的游客与收入数据，更收获了来自五湖四海游客的口碑好评，实现了文旅经济与品牌形象的双重跃升。

亮眼成绩单：游客收入双爆发，A级景区增速领跑

春节假期9天，全市接待游客119.079万人次、实现旅游综合收入5.94亿元，同比分别增长57.72%、61.06%。其中：A级景区接待游客55.1086万人次、实现旅游综合收入2.29亿元，同比分别增长119.27%、131.31%。

市场消费同步升温

酒店平均每天入住客人1.3万余人，入住率达65%。万华国际、九州国际，金铂瑞等携程4钻以上酒店入住率较去年增长60%以上。据携程数据显示，恩施市春节OTA订单总人次同比增长79%、金额同比增长65%。

民俗歌舞剧目《女儿会》新春专场接待观众突破万人次，实现票房收入超40万元。

新春女儿会 玩出新花样：NPC互动+花车巡游+搭子交友

为让传统民俗焕发新生，恩施市深耕“女儿会”IP，打造了一系列沉浸式、年轻化的体验项目。

创新推出“新春银票”实景游戏，活动现场颜值与实力双在线的上官婉儿、李清照、孙权、财神爷等NPC穿梭这和游客玩成语接龙、投壶、华容道等趣味游戏。游客赢得的“银票”可兑换摔碗酒、打糍粑等民俗体验，换取恩施特产、文创，还能参与抽奖赢折叠手机、口袋相机。来自重庆等地的游客第一天就抽取到幸运大奖，来恩施过年的兴奋无以言表。景区内设置的“立马回童年”“奇迹仙踪”怀旧区，踢毽子、丢福袋等小游戏，勾起不少游客的童年回忆。

NPC互动

财神互动

怀旧游戏

每一个游戏点游客朋友都自觉排起了长队，现场虽然人山人海，但却井然有序。不少70、80后游客由衷感叹：这个春节在恩施，我找到了儿时的年味，也把自己的童年过成了此刻孩子的年味。

30余场马年主题花车年兽巡游、超585场演出互动密集开展。七彩灯串装饰的花车、身着盛装的演员、威风的年兽、酷炫的变形金刚机甲、戴五彩傩面具的舞者组成的巡游方阵，传统与现代碰撞，氛围感拉满。

同时，12米高、20米长的“锦马呈祥”巨型灯组搭配西兰卡普纹样飘带，《山海寻梦》《万马奔腾》等26组特色花灯点亮夜空，其中“万马奔腾”灯组360度旋转，成为游客拍照打卡的热门点位。

新春女儿会回归“觅知音”的本源。2月9日至14日的“游园搭梦·女儿传情”青年交友活动，设置“搭子配对区”“对歌台挑战赛”，吸引近千名青年参与，成功配对280对，让古老的婚恋民俗融入了当下流行的“搭子文化”。

这是一场全年龄段皆可找到专属乐趣的大狂欢。

恩施女儿城景区接待游客35.3186万人次、旅游综合收入1.33亿元，同比增长108.87%、128.95%。

文体旅科技齐发力：村晚AR寻宝，外骨骼登山成新潮

春节期间，全市文体活动精彩纷呈。市文化馆共组织21场文化活动，参与人次达51033，其中11场村晚吸引48330名群众到场；市图书馆、恩施抗战历史陈列馆、文昌祠等文物点接待游客8749人次。

体育活动同样精彩纷呈。“体育过大年”主题活动的启幕，科技潮玩、新春市集、亲子趣玩、热血赛事，更有机器人武术表演、机器狗足球对战、AI象棋对弈、XR元宇宙沉浸式体验等科技类体验项目，进一步丰富了市民与游客的节日体育生活。

科技赋能带来全新体验。恩施大峡谷推出“一马当先 爱在峡谷”情侣外骨骼登山挑战，减轻登山负担。恩施大峡谷景区接待游客6.3932万人，同比增长90.18%，单日最高接待量达1.6万人。

土司城、龙麟宫上线官方小程序，支持线上购票、人脸+身份证快速入园，减少排队时间；土司城还提供AI定制土家、苗族换装体验，深受年轻游客喜爱。

梭布垭石林开展“打卡梭布垭，免费领西兰卡普小马”活动，大清江景区推出“新春福礼，游船贺岁”“峰林徒步，勇攀新高”等活动，融合山水观光、祈福互动、户外挑战，构建全域旅游产品矩阵。

各景区实现智能导览、扫码支付等便捷服务全覆盖，提升游客游览体验。

全域传播引爆流量：央媒聚焦+抖音霸榜+全民宣传

强大的宣传矩阵，让恩施火遍全网。打造的“恩施新春女儿会”“恩施女儿城春节热闹值拉满”“年味藏在恩施山寨的美食里”“恩施大峡谷求个新年上上签”四大热点事件，强势霸占抖音同城榜前三超10天。构建“主话题+子话题+互动话题”三级抖音传播体系，#新春女儿会#2026我看过的灯会#刷NPC闯关赚银票#来女儿会领个同频搭子等4大热点话题总浏览量达1.69亿。

央视CCTV13《新闻直播间》专题聚焦恩施新春女儿会与大峡谷，点赞民俗与科技融合的创新实践；湖北卫视推出专题报道；新华社、新华网、人民网等主流媒体多角度刊发深度稿件。

全市构建全域自媒体矩阵，制作近5600余条系列短视频；官方直播联动自媒体达人现场直击，直播间曝光量达360万，官方直播以文创玩偶、景区门票为礼品互动，带动女儿城相关同城视频达21444条，累计播放量超3700万，形成“人人都是宣传员”的裂变式传播效应。

暖心保障 护航新春：安全检查+交通专线+免费福利

为确保游客安心游玩，恩施市提前部署、多部门联动，筑牢服务保障防线。制定高峰应对方案，成立工作指挥部，实行市级领导值班、部门分工负责、乡镇属地管理、景区主体责任的机制，组建综合整治、志愿服务、舆情处置专班。

文旅安全生产专班对12家A级景区开展全面安全检查，建立问题整改闭环管理；交通运输局开通女儿城至火车站夜间直达专线，各景区及周边增设临时停车场，并开放机关企事业单位停车区域，多措并举有效缓解停车压力，交通秩序平稳有序。

景区暖心服务加码。大峡谷免费提供汤圆、包子等热食，设置免费拍照打印点，大年初四起提前1小时开园、增调景交车；土司城、龙麟宫所有演出免费，互动项目不额外收费，还推出恩施州居民专属福利——单景区门票9.9元、两景区联票16.8元，让惠民举措落到实处。

2026年马年春节，恩施市以文化为魂、科技为翼、服务为本，交出了一份亮眼的文旅成绩单。一场热闹非凡的“新春女儿会”，不仅让游客感受到浓郁的土家年味，更让“恩施女儿会”的品牌影响力持续扩大，为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。