荆楚评论：“超级文旅日”常态深耕 激活湖北文旅一池春水

每月17日，已成为荆楚大地上一场如约而至的文旅盛宴。从武汉潮玩市集的熙攘人潮，到英山冰雪温泉的持续火热，从仙桃非遗美食的舌尖盛宴，到黄陂木兰文化的沉浸式体验，遍布全省的文旅活力场景，皆是“知音湖北・超级文旅日”落地后的生动写照。这场以“17”谐音“一起”为创意的文旅活动，紧扣“知音湖北”品牌内涵，并非简单的短期促销，而是湖北深耕文旅融合、打造专属IP、激活消费市场的常态化探索，以品牌化运营、全域化联动、惠民化导向的核心思路，持续撬动文旅消费潜力，为全省文旅高质量发展注入源源不断的内生动力。

实打实的市场数据，是检验活动成效的硬核标尺，直观印证着 “超级文旅日” 的消费拉动能力与市场号召力。2025年9月“知音湖北·超级文旅日”活动正式开始，形成“固定日期+月度主题”的模式，通过精准化策划与全链条联动，交出一份实打实的答卷。仅2025年9月17日和10月17日两期活动，湖北全省在线旅游订单数和消费金额分别同比增长13%和15%，增速明显快于常规月份。仙桃寻味专场，全网560万人次在线观看，网友反响热烈。线下客流同样喜人，英山滑雪场单场活动销售量突破5万份，主会场游客量成倍增长。黄陂也借势活动与春晚热度，春节假期累计接待游客184.91万人次，木兰不夜城、木兰草原等核心景区人气爆棚。这些数据说明，活动成功打造了固定的文旅消费记忆点，实现了惠民利民与文旅兴业的双向共赢。

市场热度的背后，是湖北文旅系统立足全域资源、深耕地域特色的系统性布局与务实实干。透过“超级文旅日”这条主线，我们看到湖北文旅系统立足全省资源、深耕地域特色的系统性布局。一年四季，主题活动接连不断：春季“知音湖北·一路繁花”赏花游联动全省，黄陂木兰花乡、木兰云雾山成为春日打卡地；夏季亲水避暑，秋季丰收文博，冬季“17滑雪泡温泉”深挖南国冰雪特色，让全年没有淡季。各地因地制宜，武汉主打都市潮玩，黄冈深耕东坡文化，仙桃聚焦非遗美食，恩施、宜昌依托生态与茶文化打造特色体验。黄陂凭借深厚的木兰文化底蕴强势出圈，借力湖北卫视春晚推出《木兰新戎装》节目，将木兰IP与XR沉浸式体验、非遗民俗深度融合，成为湖北地域文旅IP打造的标杆。这些细节拼在一起，就是湖北文旅以人为本、全域统筹的实干初心。

亮眼的阶段性成效为湖北文旅发展奠定坚实基础，依托“超级文旅日”搭建的成熟平台，湖北文旅更需持续跳出传统思维，从三个维度推动文旅融合从“量的增长”向“质的提升”稳步迈进。地域特色IP精细化打造，重点推广黄陂木兰文化这类成熟IP，借助春晚热度持续放大品牌效应，同时深挖荆楚文化、三国文化内核，形成“一市一品、一县一韵”的差异化格局；推动“文旅+”多业态跨界融合，借鉴黄陂AI+XR沉浸式体验模式，把数字文旅、非遗技艺、乡村民宿、运动康养融入活动现场，打造沉浸式消费新场景；客源市场拓展精准化，对内推出本地居民专属优惠稳住基本盘，对外加大省外客源引流力度拓展辐射圈，同时借力文化IP出圈效应稳步发力入境游，让湖北文旅从“立足省内、辐射省外”迈向“走向世界”，让更多境外游客循着“知音”的邀约，走进荆楚、爱上湖北。

荆楚大地山水秀美、文化底蕴深厚，得天独厚的文旅资源为产业发展提供了肥沃土壤，“知音湖北・超级文旅日”的成功实践，正是湖北文旅系统创新意识与实干精神的生动体现。只要以创新为动力、以实干为支撑，持续擦亮“知音湖北”金字招牌，必能让更多八方游客循着“知音”的邀约走进荆楚，共赏山水之美、共品文化之韵，推动湖北文旅产业在高质量发展之路上行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：胡汝（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、蔡家榨街道办）

责编：陈泉