荆楚评论：体验游让“季景”变“长景”

春回大地，繁花似锦。又到一年赏花季，全国各地迎来踏青出游热潮。与往年不同的是，今年春天，湖北不再满足于“卖风景”，而是纷纷在“卖体验”上做文章。从单纯的赏花观景，到沉浸式的文化体验、亲子互动、研学旅行，春日经济的内涵正在发生深刻变化。这背后，不仅是消费需求的升级，更是文旅产业供给侧结构性改革的生动实践。

过去很长一段时间里，春日赏花停留在“到此一游”的浅层消费模式。游客拍几张照片、发一条朋友圈，便算不负春光。而对于地方来说，春日经济不过是几张门票的收入，游客停留时间短、二次消费低，难以形成可持续的经济效益。这种“靠天吃饭”的模式，既难以满足游客日益多元化的需求，也无法真正释放文旅产业的潜力。

今年湖北的春日经济呈现出截然不同的景象。在武汉花博汇，景区将花卉元素融入文化、艺术、研学等多元场景，十二花神巡游、干花书签制作、田园种植采摘体验等活动精彩纷呈，回应游客对深度体验的需求。春日以来，景区客流持续攀升，游客停留时长显著增加，二次消费占比稳步提升，文旅融合的叠加效应持续释放。这些创新实践表明，游客需要的早已不是一张照片、一段视频，而是一段可以回味、可以分享的深度体验。

这种从观光到体验的转变，折射出消费升级的深层逻辑。随着生活水平的提高，人们的消费需求已从物质层面转向精神层面，从追求拥有转向追求感受。特别对于文旅消费而言，人们越来越希望在旅途中获得知识、收获感动，而非仅仅留下一张合影。正是这种消费心理的变化，倒逼地方文旅产业主动求变，从依赖门票经济的传统路径，向深耕体验经济的新赛道转型，这既是市场选择的必然结果，也是文旅产业高质量发展的内在要求。

春日经济的升级，离不开政府的政策引导和资源整合。今年3月以来，湖北密集发放春季消费券，为春日消费注入强劲动能。295家景区携手打造特色赏花场景，近400场涵盖音乐节、体育赛事等多元形式的活动，持续点燃消费热情。从观看赛事演出的单点打卡，到赏花旅游的多场景串联，春日消费内涵日益丰富。铁路部门开行赏花专列、增开城际列车，打通赏花最后一公里。这些举措形成了环环相扣的消费闭环，让春日经济从单点爆发走向全域联动。

从“卖风景”到“卖体验”，变的是消费形态与发展模式，不变的是人们对美好生活的向往与追求。春日经济的升级，既是消费升级的必然要求，也是文旅产业高质量发展的必由之路。湖北作为春日经济的重要实践地，正以丰富的赏花资源、创新的体验场景、完善的政策配套，书写着文旅融合的精彩篇章。期待更多地方能够抓住春日契机，深耕本土特色，创新消费场景，让春日的美好体验转化为持久的消费活力，让春天的故事在四季延续。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：樊梦柯（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、前川街道办）

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