荆楚评论：以规范之尺，守护网络直播清朗空间

4月13日，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，从明示打赏规则、完善未成年人保护、规范打赏互动、严控异常打赏等多个维度，为网络直播打赏行为划定清晰边界。这一举措直击当下直播行业打赏乱象痛点，既是对网民合法权益的有力守护，也是推动网络直播行业告别野蛮生长、走向健康可持续发展的关键一步，彰显了我国净化网络生态、规范数字经济发展的坚定决心。

网络直播行业的打赏机制，本是观众对优质内容的认可与激励，是连接主播与观众的良性互动纽带，更是支撑直播行业良性运转的重要商业模式。然而，随着行业快速扩张，部分平台和主播被流量与利益裹挟，让打赏机制逐渐偏离初衷，衍生出一系列不容忽视的行业乱象。一些主播通过低俗表演、虚假人设、情感绑架等方式刻意诱导打赏；部分平台沉迷于打赏榜单、高额返利等玩法设计，不断刺激用户非理性消费；未成年人冒用成人账号巨额打赏、用户冲动打赏背负债务等事件频频发生，不仅侵害了消费者的财产权益，扭曲了行业价值导向，更污染了整个网络生态，让直播行业陷入重利益、轻内容的发展误区。

此次中央网信办出台的《通知》，坚持问题导向，精准施策、靶向治理，为直播打赏行为立下全方位规矩。从明确要求平台公开打赏规则、主动提供打赏限额与提醒功能，到规范打赏排名、杜绝诱导打赏行为；从严控未成年人打赏权限，建立分类分级保护机制，到建立打赏营利负面清单、加强异常打赏处置，每一条规定都切中乱象要害，既兼顾了行业发展需求，又筑牢了权益保护防线。这一系列举措，核心在于压实平台主体责任，倒逼平台摒弃短视的逐利思维，从功能设计、规则制定、内容审核等环节主动担当，引导直播行业回归内容为本的初心，让打赏回归激励优质内容的本质。

规范直播打赏，守护网络生态，绝非一朝一夕之功，也不能仅靠监管部门发力，需要平台、主播、用户多方协同、形成合力。平台作为第一责任人，要严格落实《通知》各项要求，完善技术防控手段，优化打赏功能设计，坚决抵制诱导打赏、低俗吸金等违规行为，把好内容审核与消费引导的关口；主播要树立正确的职业理念，专注于内容创作与才艺提升，以优质、正能量的内容赢得观众认可，而非依赖打赏套路谋取利益；广大用户也要树立理性消费观念，提高辨别能力，拒绝盲目跟风打赏，自觉抵制不良直播内容，共同维护健康的直播消费环境。

网络空间是亿万民众共同的精神家园，直播行业的健康发展，关乎数字经济的高质量发展，更关乎社会公序良俗与未成年人成长。中央网信办的规范通知，为直播行业发展校准了航向、划定了底线。相信在严格监管、行业自律、公众监督的多方发力下，直播打赏必将褪去浮躁与功利，回归良性互动的本质，网络直播行业也能摆脱乱象困扰，以优质内容赋能生活，以清朗生态滋养大众，实现经济效益与社会效益的双赢，在规范发展中行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：罗亚义（武汉市武昌区“昌言家”团队、水果湖街道办事处）

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