荆楚评论：城市宣传，真诚胜过精致

黄陂最美的风景在哪里？上线仅一个多月，#木兰故里·大美黄陂#网络话题长江头条已达百万阅读量。一张张照片，一句句留言，大批网友借助图片和文字，分享黄陂的人文底蕴、自然风光，为广大网友呈现了一幅“山水如画、古今交融、产业兴旺”的大美黄陂图景。

没有官方的流量投放，没有细致包装的宣传造势，只有普通网友自发拍摄、自愿投稿，就推出了一次现象级的黄陂推介。回顾这场热潮的缘起，没有任何策划设计。话题一开始是黄陂本地的摄影家受摄影比赛启发，简单地在资讯平台上发起的民间话题，但热度一路高涨。有的专业摄影家拍下了山河壮美，有的普通市民随手记录下市井街景，有的游客分享不期而遇的美好。一张张关于黄陂的山、水、城、乡、烟火和新貌的照片，汇聚成一次动人的集体告白。投稿者不同，摄影工具也各不一样，画幅画质也没有统一标准，甚至很多是用手机随手拍出来的普通照片。在大家的镜头里，黄陂有千万种模样，每一种都写着美丽。滠水河畔落日温柔、木兰湖水光潋滟，有乡村振兴的崭新面貌，也有城市发展的生机勃勃。恰恰是这些不够完美的真实影像，汇聚成百万网友驻足观看、用心点赞的真诚内容。

反观当下很多地方的城市宣传，容易进入“重包装、轻真实”的误区。不少地方花重金打造4K高清宣传片或付费请专业团队拍摄明星综艺，镜头里都是规整的地标、明朗的天空、景观化的绿地，文案辞藻华丽、配乐恢宏大气。这样的宣传片制作精良，却很难在网络上传播，其原因就是内容脱离大众生活，不接地气。广大群众心里眼里的家乡，是犁过稻田惊起野鹭的乡土生机，是老街树下说不完故事的老人，是蔬菜大棚里农民增收的笑脸，是被风雨摧折却顽强生长的古树。#木兰故里·大美黄陂#互动话题之所以“出圈”，就是放下完美滤镜，把镜头的话语权交给每一个心怀热爱的普通人。

也有人说网民拍摄内容零乱无序，难以呈现城市的整体形象。但黄陂的事例恰恰证明，多元零散，才是城市最真实的模样。统一模板只会让人们看到简单的城市标签，比如“山水名城”“文旅胜地”，千篇一律，缺乏特色。百花齐放的个体记录，才能拥有标签之外的温度。有人看见黄陂是雄奇的木兰山水，有人看见黄陂是静谧的山间村居，有人看见黄陂是乡村振兴的实干图景，有人看见黄陂是松弛安逸的市井日常。无数碎片化的个体记忆汇聚在一起，才最终构成了立体、鲜活、美丽的黄陂。这种由外而内、由个体到整体的形象塑造推介，比自上而下的统一宣传更有说服力。

更深一层来看，这场全民共创实现了城市认同与对外推介的双赢。对外，发出来的真实民间影像抹去了文旅宣传中的营销感。现如今网友对刻意营销早已产生审美疲劳，而普通网友的随手分享自带信任，一句自发的“黄陂哪里都很美”，胜过一堆官方宣传语。对内，全民原创也是本地人重新发现家乡的过程。自己用心拍摄或浏览他人的作品，唤醒本土群众心底的自豪感，激发家乡认同感。

不用刻意美化，真诚自会打动人心。黄陂收获百万阅读的家乡告白热潮说明，最好的城市形象宣传，不在精心拍摄的镜头里，不在精美华丽的文案里，就藏在千千万万普通人真实的日常里。少些刻意，多些全民共创，让我们用光影为黄陂“写诗”，让更多人看见木兰故里的山水之美、人文之韵与时代之新。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴灿（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区应急管理局）

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