荆楚评论：从方言电影破圈看本土文化发展

近期，小成本潮汕方言电影《给阿嬷的情书》凭借质朴叙事获得口碑票房双丰收，成为现象级乡土影视作品。这部无流量加持的小成本影片火爆出圈，其背后的成功经验可为武汉推进基层文化建设、激活街区文旅活力带来新思路。

乡土影视的出圈，在于用本土烟火讲好地方故事，可作为一种低成本、高共情的城市宣传思路。武汉作为一个有千年建城史的老城，其散落全城的老巷里份、老旧民居，以及老人回忆中的温情往事、红色故事等等，都是取之不尽的文化富矿。可以借鉴这种传播逻辑，深入群众之中，挖掘老城街巷的点滴故事，转化为具象的文艺作品，让城市宣传凭借真实共情深入人心。

一方水土一方景，本土实景本身就是一座城市的动态宣传片。《给阿嬷的情书》全程在潮汕本土实景拍摄，原汁原味的小众地域风光凭借镜头走进大众视野，让城市特色风貌深入人心。武汉也拥有不少得天独厚的实景资源，昙华林、汉阳造、花楼街、同兴里、黎黄陂路等老街老巷自带江城特色，皆是天然的优质影视取景素材，可主动对接本土文艺创作、短视频拍摄、影视剧组，积极开放古城实景资源，打造本土特色取景点位，鼓励创作者运用江城实景取景创作，让老城风貌、古城底蕴随荧幕出圈，用视觉宣传全方位擦亮武昌古城文化招牌。

方言文化是地域出圈的鲜明标识，不少人误以为方言会形成传播壁垒，而这部潮汕影片用结果证明，独具特色的乡音民俗，恰能成为区别于大众作品的核心亮点。这一点，从汉味方言衍生的网红IP“蒜鸟”中也得到印证，凭借一句“蒜鸟蒜鸟，都不容易”火遍全网，成为武汉文创标杆。以此为鉴，武汉可依托社区阵地、口袋公园、文化广场，常态化开展楚剧传唱、方言诵读、老城口述分享等活动，让汉味乡音走入大众，让本土特色文化突破圈层、深入人心，被更多群众发现与喜爱。

烟火藏底蕴，乡土出精品。乡土影片的出圈实践充分证明，深耕本土、扎根群众、创新融合，是地方文化发展的优秀路径。挖掘街巷烟火价值，活化本土资源，擦亮汉派文化招牌，让沉睡的古城文脉焕发全新生机，让千年古城文化在新时代文旅发展浪潮中持续出彩、焕发新颜。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周芸（武汉市武昌区“昌言家”团队、杨园街道办事处）

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