荆楚评论：“昌谈”亦“畅谈”，宣传栏目贵在创新

宣传工作是展示城市形象、展现发展成果、凝聚社会共识的重要载体。近日，武汉市武昌区全新推出思想对话栏目“昌谈”，聚焦城市更新、数智经济、基层治理等议题，邀请专家学者、行业先锋、基层力量云端围坐畅谈。首期栏目上线后收获不少网友好评。

栏目之所以能得到大众认可，主要在于从专业视角、内容架构、传播模式三个维度进行了突破创新。栏目首期聚焦“天台经济”新业态，邀请了武汉大学、湖北大学、武汉轻工大学以及省旅游学会的专家学者研讨献策，用专业视角解读城市发展热点、剖析产业发展路径，让宣传内容有理有据，提升了宣传内容的公信力与说服力。在内容设计上，栏目设置了大咖风采、灼见真知、他山之石三个板块，构建起“观点输出、深度解读、经验借鉴”的完整内容体系，让群众能够全方位、系统性读懂城市发展议题。此外，栏目主动拥抱新媒体传播趋势，采用线上云端对话模式，打破时空条件制约，精简繁琐的筹备流程，把更多精力转向内容深耕，实现了宣传效率与传播质量的同步提升。

“昌谈”是武昌区打造的专属思想对话栏目，其背后的创新思路与运营逻辑并非个例。人民日报“读者飞鸿”专栏、《党员生活》“微话题”栏目，都是依托线上互动形式打破传播壁垒，拉近宣传阵地与大众的距离。这些实践充分印证，云端式的交流互动已成为新时代宣传工作创新的重要方向。当前，群众获取信息的渠道越发多元，内容零散、形式单一的宣传方式，已经难以适配群众需求。

地方宣传栏目要想出圈、出彩，必须主动求新求变。比如，在内容上要转向“精准深耕”，摒弃千篇一律的模板化宣传，主动链接专业资源、深挖本土特色、聚焦民生关切，围绕地方产业发展、重点工作、群众急难愁盼找准宣传切口，让宣传内容贴合实际、贴近民心、言之有物，真正讲清发展成效、解读好政策内涵；在架构上要转向“系统输出”，改变零散化、阶段性的传播方式，搭建立体化、常态化的宣传框架，兼顾本土实践解读、前沿观点输出、外地经验对标，用有深度、有层次、有价值的内容，满足群众深度阅读需求；在形式上要转向“灵活多样”，不局限于传统的线下宣讲、文稿推送等模式，要利用线上传播覆盖面广、传播高效的优势，推动线上线下宣传双向融合、优势互补，持续拓宽传播渠道、丰富传播语态，让宣传栏目更接地气、更具温度、更易引发共鸣。

“昌谈”启思路，“畅谈”聚人心。基层宣传的生命力，在于与时俱进、顺势而为、贴近群众。各地不妨借鉴武昌区的创新思维，立足本土特色、聚焦发展重点、紧盯群众需求，打造更多特色鲜明、富有深度的宣传载体，推动基层宣传实现品牌化输出，为区域高质量发展注入更强动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨菁（武汉市武昌区“昌言家”团队、珞珈山街道办事处）

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