荆楚网评论：“心机商标”钻的是规则空子， 伤的是市场信任

商标本应是识别商品来源、维护市场秩序的重要标识，但在现实中，一些被称为“心机商标”的投机行为，通过文字拆分、谐音模仿、近似仿冒等方式蹭热度、误导消费者，已成为扰乱市场秩序的突出问题。

人无信不立，业无信不兴。“心机商标”的危害首先体现在对消费者的误导上。普通消费者在日常购物中，很难逐一辨别商标细节差异，一旦陷入视觉相似或概念混淆，往往会在不知情的情况下做出错误选择，权益受损却难以维权。

更深层的影响，则在于对市场秩序的侵蚀。当“搭便车”“蹭品牌”“玩文字游戏”获得收益，正规企业长期投入形成的品牌价值就会被稀释，市场竞争逐渐从“质量竞争”滑向“注意力竞争”，甚至演变为“混淆竞争”。

长此以往，不仅伤害企业创新积极性，也会持续消耗消费者对市场的信任基础。

近年来，监管部门持续加大治理力度，通过完善商标审查规则、强化典型案例指导、开展专项整治等方式，从源头压缩投机空间。据统计，自2023年以来，已累计驳回相关问题商标申请127.3万件，有力遏制了不良商标扩张势头。

但也要看到，“心机商标”治理仍面临现实挑战。一方面，注册成本低、获利空间大，容易诱发跟风模仿；另一方面，在实际使用环节中，商标与包装、宣传结合后更易产生误导，增加监管复杂性。若仅停留在注册端治理，仍难以彻底遏制乱象反复。

治理“心机商标”，关键在于形成全链条监管体系。一方面要严把注册入口，提高审查精准度；另一方面要加强使用环节监管，及时纠正误导性宣传。同时，还应强化信用约束与行业自律，提高违法成本，压缩投机空间。

商标制度的核心在于诚信与秩序。只有持续压缩“擦边球”空间，严厉打击投机行为，才能让商标回归识别来源的本质功能，维护公平有序的市场环境。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：丁若男（硚口区市场监督管理局）

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