荆楚网评论：告别粗放发展，让网络测评回归价值本心

网络测评是各类创作者、机构通过体验分享、产品测评等方式产出的消费参考内容，是数字消费场景中辅助大众选购决策、参考产品优劣的重要信息渠道。据中国消费者协会相关调查，近八成消费者在购物前有查看网络测评的习惯。然而，随着网络测评深度融入大众消费生活，行业乱象问题也逐渐突出。有的账号收钱测评、带货站台，有的用个人感受代替专业检测，有的甚至“只评不测”，靠夸张话术吸引流量。原本帮助消费者辨别优劣的测评内容，反而成了误导消费、扰乱市场秩序的推手。

2026年6月8日，国家网信办与市场监管总局联合制定的《网络测评活动规范》（以下简称《规范》）正式施行。网络测评的无序发展阶段，正迎来制度性规范。此次《规范》的出台落地，为网络测评行业良性发展搭建起清晰的行为规则体系，治理核心集中在两大关键维度：强化测评内容的专业性和规范性，推动测评关联信息的公开透明化。

一方面，在内容规范层面，《规范》明确要求，涉及产品功能、性能等项目测试的，应委托具有法定资质的检验检测机构，并依据国家标准、行业标准开展；测试样品应为消费者能够正常购买的商品；测试过程和记录须完整留存，确保结果可追溯。这意味着“科学测”和“随意评”将被明确区分。没有资质支撑、没有标准依据、没有数据证明，就不能打着专业测评的旗号误导公众。

另一方面，在信息透明层面，《规范》明确细化信息公示要求，凡是接受商业赞助、存在合作关联或其他利益纠葛的测评内容，都需要对相关信息进行显著提示；针对带货类测评内容，必须清晰标注“广告”标识，明确内容属性。主动公开各类利益关联信息，既充分保障了消费者的知情权与选择权

制度完善是第一步，推动制度落地见效才是关键。《规范》本身已经搭建了制度框架，但面对海量内容，仅靠监管部门单打独斗远远不够。平台作为内容传播和流量分发的重要入口，更应承担主体责任，完善账号管理和内容审核机制，对虚假测评、恶意拉踩、隐性营销等行为及时处置，提高违规成本，压缩不良内容生存空间。监管部门和平台同向发力，制度才能真正落地见效。

网络测评的立身之本，从来都是专业和真实。好的测评应该帮消费者看清产品，而不是帮助商家包装产品。当专业标准立起来、利益关系亮出来、违规代价高起来，网络测评才能从“流量生意”回归“价值服务”，真正成为消费者信赖的消费参考和市场健康发展的助推力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨芷若（江汉区市场监督管理局）

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