荆楚评论：深耕本土做实惠民 让乡村文旅热常态长效

近日，湖北省文旅厅召开2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会，集中推出一系列政策组合拳，有效激活暑期文旅市场，也为全省文旅高质量发展划定清晰路径。当前，荆楚山水、乡村持续走红，避暑游、近郊游、研学游热度居高不下。市场火热的背后更应清醒认识到，乡村文旅的长远发展，不能依赖网红流量和短期热度，唯有扎根乡土特色、坚守惠民本源、做实产业根基，才能摆脱阶段性红火的局限，实现可持续发展。

依托得天独厚的生态资源，湖北夏日文旅有着天然优势。恩施、宜昌、利川凭借清凉气候，持续领跑全省避暑经济；黄陂、江夏、咸宁等地的乡村短途游、亲子研学游热度不减。惠民政策落地后，景区客流明显回升，周边民宿、农家乐、土特产小店也跟着红火起来。就拿黄陂木兰山来说，今夏新开的“咕咕谷”咖啡屋，整座空间被层层绿野包围，坐在窗前就能望见起伏的山林，成了不少年轻游客和亲子家庭专程打卡的歇脚地。像这样把现代休闲融入乡村自然的新业态，正在悄然激活乡村的另一种活力。

文旅市场持续向好的同时，一些共性问题也不容忽视。当下，不少地方发展乡村文旅，陷入了“跟风模仿、千村一面”的困境。照搬网红打卡设施、统一样式的商铺摊位，同质化的场景缺乏地域特色和文化内涵。部分村庄为了打造网红景点，过度商业化开发，挤占乡村公共空间、破坏原有田园风貌。短期看，能够凭借流量收获一波热度；长期看，缺少特色支撑、脱离乡土实际，大多是旺季人头攒动、淡季门可罗雀，热度褪去后只剩下闲置的设施和惨淡的经营，很难形成可持续的产业动能。

真正受欢迎、留得住人的乡村文旅，从来不是刻意造景，而是顺势而为、立足本土。省内不少火爆的乡村景点，靠的不是网红包装，而是原汁原味的乡土体验。依托山林资源做避暑康养，依靠农耕特色做采摘研学，立足民俗文化做沉浸式体验，保留乡村原有街巷肌理、田园风光和生活气息。游客前来游玩，感受的是地道乡土烟火，体验的是独有的荆楚风情，这样的文旅模式，不靠流量炒作，依然能够稳定吸引客流、持续带动村民增收。

发展惠民文旅，核心是惠民，关键在特色。想要跳出同质化内卷，让乡村文旅长久兴旺，还需在深耕本土、精细运营上下功夫。各地要立足自身资源禀赋，因地制宜打造特色文旅项目，深挖山水生态、农耕文化、非遗民俗等本土资源，避免盲目跟风复制，形成“一村一特色、一镇一风貌”的差异化格局。同时，把握好商业化的尺度，坚决摒弃大拆大建、过度开发的粗放模式，守住乡村原生态底色，兼顾游客体验和村民日常生活需求。

短期政策红利可以快速聚拢人流，产业赋能才能真正留住客流、转化效益。做好“文旅+产业”的融合文章，推动文旅消费与农产品销售、非遗体验、乡村民宿、休闲康养等业态深度绑定，完善全域消费场景。通过业态融合，让文旅发展红利精准覆盖普通农户、小微商户，切实把客流优势转化为增收优势、产业优势。

乡村文旅的核心生命力，根植于独特的本土文脉与鲜活的乡村烟火。湖北山水秀美、文脉深厚，发展乡村文旅有着得天独厚的优势。用好惠民政策、深耕本土特色、摒弃流量思维，不做表面文章、多做实功实事，就能让乡村文旅既有夏日热度，更有四季温度，让绿水青山持续成为群众增收致富、提升幸福感、获得感的坚实支撑。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：詹子薇（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区总工会）

责编：陈泉