宜昌 “勇敢之旅” 激活夏日文旅新动能：构建全龄段情绪消费创新场景

这个夏天，宜昌做了一件事：把散落在峡谷、高山、瀑布、江畔的清凉，串成了一条人人都能“冲”进去的闯关之旅。第三届“勇敢之旅”不再是单纯走进风景里，而是让看山水变成玩情绪，冲进一场说走就走的夏日游戏。

串珠成链：把散落资源变成“城市游乐场”，政企联动整合营销

宜昌坐拥峡谷、高山、瀑布、江畔等丰富的夏季避暑游玩资源，但文旅点位布局分散，各景区每年自主推出各类主题活动，外地游客初来往往容易陷入 “选择困难”。“勇敢之旅” 立足本地资源禀赋，整合宜昌夏季分散的旅游资源，打造出一套无需复杂规划、即享游玩体验的特色线路。“政府牵头搭建‘勇敢之旅’城市级季节性文旅 IP 平台，把碎片化的单点景区资源统筹串联，打通全域宣传矩阵，是本次活动破局的关键。” 景区负责人说道。与此同时，7月26日，勇敢之旅线下迎宾活动落地宜昌北站，这是宜昌文旅首次将勇敢之旅 IP 直接送到游客抵达的第一现场。借“西十”高铁开通契机，积极拓展沿线城市天津、西安等高铁沿线客源地。各景区派驻NPC在出站口开展迎宾互动，到站旅客现场参与闯关、依托高铁门户面对面触达外地客源，形成“出站即入园、打卡即闯关”的无缝衔接。实现精准客源地引流，前置触达目标人群。

勇敢之旅线下迎宾团宜昌北站现场

用体验激活消费新场景：让看山水变成玩情绪

勇敢之旅第三季在玩法上也创新打造游戏化游玩叙事：“地球online提醒您，宜昌勇敢之旅游戏主线已开启！”游客化身游戏玩家，出游即是闯关，每到访一处景区就是解锁全新关卡，每一次打卡都收获专属游玩成就，让旅行拥有闯关通关式的趣味体验。三峡大瀑布景区，游客穿瀑之后钻进悬崖咖啡厅，手捧咖啡正对102米飞瀑，水雾扑面而来。“穿完瀑布后坐下来慢慢喝杯咖啡，感觉整个人被治愈了。”来自浙江游客说。从激流穿瀑的清凉刺激到云端咖啡的松弛治愈，宜昌卖的已经不是风景，而是一种情绪——零压力、松弛感、治愈解压。

百里荒高山草甸，宜昌首部高山沉浸式仙侠演艺《雪山飞狐》已正式开园。游客化身仙侠角色，随NPC全程互动解锁剧情，沉浸式体验仙侠世界。日间草原纳凉、夜间仙侠观演，全时段运营让“白天游玩、夜晚空城”的传统局限被打破。百里荒景区负责人介绍：“自《雪山飞狐》项目开园以来，共接待游客54.6万人次（日均4500人）、同比增长21.3%。”。

从悬崖咖啡的情绪按摩，到仙侠夜游的角色代入——宜昌正在把“风景”升级为“情绪场景”。

宜昌三峡大瀑布悬崖咖啡

宜昌勇敢之旅文创周边

优化产品精准服务：分龄定制线路，满足游客多元消费需求

“勇敢之旅”做的不只是清凉经济，更坚持优化产品供给、分龄定制游玩线路，精准对接不同客群的多元消费需求。不同于过去游客需要自行搜集攻略、筛选景点、拼接行程，三条差异化线路直接把资源按人群需求打包。比如年轻追求刺激的游客直接选择勇敢冲关线，一站式打卡飞拉达、漂流等硬核项目；带老人小孩的家庭游客直接选择清凉合家线，避开高强度冒险项目，主打亲子观景、避暑休闲，省去游客做攻略的时间成本。“以前带老人孩子出游，要反复筛选哪些项目适合老人、哪些适合小孩，现在直接选合家线，行程不用自己费心搭配，游玩体验很省心。” 武汉家庭游客王女士说道。三条差异化线路精准适配青年群体与家庭出游需求，穿瀑、漂流等沉浸式体验项目带动核心景区客流持续攀升，实现线上话题热度与线下文旅消费的良性互动。

截至目前，“宜昌勇敢之旅”“来宜昌冲一夏”全网相关阅读量突破2.0亿次，数百位文旅达人参与深度体验与内容共创，更关键的是流量被线下稳稳接住。三峡大瀑布飞拉达攀岩日均体验超200人次，39岁以下游客占比突破70%；朝天吼漂流单日最高接待量达1万人次，百里荒景区周末日均客流达7000人，同比增长19.1%；外省客源占比21%，同比15%。。

从高铁迎宾到景区闯关，从穿瀑咖啡到仙侠夜游，从漂流激浪到高山避暑——这个夏天，宜昌用“勇敢之旅”这根线，把清凉串成游戏，把景点串成关卡，让每个人都能来宜昌冲一夏，冲走烦恼、冲走炎热，只管闭眼冲。

宜昌勇敢之旅百里荒雪山飞狐园区