东湖观舆 | AI在看不见的地方侵城略地

荆楚网（湖北日报网） 舆情分析师 卢霜

近日，Anthropic研究员发出“AI末日论”的警告，让人不禁对AI带来的风险表示担忧，但类似风险显然目前暂未显露明显端倪。而AI对主流舆论的影响力和公信力的冲击正在显现。近日，《中国消费者报》报道称，长春的张先生在微信朋友圈刷到了一条“新闻联播”式保健品推销广告，视频中的两名主播正襟危坐，播报一款减肥产品，右上角是记者采访肥胖研究院女科研人员的视频。相关视频实为商家用AI制作，由于风格与《新闻联播》等新闻栏目高度相似，还使用了AI生成的“新闻记者”手持话筒“现场采访”科研人员的画面，若不仔细甄别，很难发现问题所在。

当前，AI对主流舆论公信力的蚕食必须加以重视：

一是高仿新闻以假乱真消耗社会信任。高仿新闻，就是不法分子利用AI模仿主流媒体的行文风格、标题范式、版面排版、官方语态，批量产出高仿新闻、虚假通报、假专访、假评论，冒用媒体口吻发布不实内容。其带来的危害不言而喻，正如上文提到的，虽然相关视频没有标明具体媒体的名称，但受众的直观感受就是媒体对具体产品进行了报道，很容易实现用构建虚假的权威感来收割普通消费者，尤其是老年人群体，后续若产品质量存在问题，间接消耗着主流媒体的公信力。更深层次的危害则在于，容易让公众形成“眼见未必为实”的社会心态，导致后续在各类公共议题当中，即便主流媒体发布了真实的报道，部分网民也容易产生是否是AI合成的怀疑，当这样的怀疑越来越多，无疑抬高了主流舆论取得公众信任的传播成本。近期，嘉华鲜花饼被员工“吐痰”、甘肃嘉峪关助学纠纷、长沙4岁男童“摸臀”争议、家长驾驶尾号985面包车送女儿上哈工大等多起社会热点事件出现反转被证伪，透支社会善意和信任。

二是AI偏见动摇理性讨论舆论根基。当前，AI生成高仿假新闻、假素材的现象并非孤例，除了商家出于营销目的造假之外，不排除出于获取流量、赢取舆论支持、试图浑水摸鱼等多重目的，借助AI生图、生成视频、换脸拟声等方式伪造新闻图片、现场视频、人物采访录音。相关内容由于看起来像是新闻报道或真实素材，很容易被部分自媒体当作新闻素材转发，为具有主观偏向类内容提供了虚假事实佐证，放大了其传播影响面。即便是正规媒体的报道内容，经过智能剪辑、文本提取、语义改写等AI加工后，也存在传播原意扭曲、被断章取义拆分、拼接篡改等风险，抵消正向传播效果，甚至形成反向误解。AI还存在“谄媚”和加剧信息茧房等现象，容易迎合用户生成偏向性答案，甚至产出极端言论放大群体对立，导致主流舆论倡导的核心议题、理性讨论被动让位，舆论引领能力因为用户得到虚假的观点迎合而持续被弱化。

三是AI“新闻”泛滥挤占公共资源。在信息井喷的背景下，公众的关注度早已成为一种稀缺的公共资源，而当大量自媒体利用AI低成本高效率批量生产出类似资讯、短评或深度解读的内容，且AI生成的内容高度适配移动端浅阅读习惯，精准迎合即时娱乐需求，无疑能强力抢占用户的注意力和时长。而受众长期接触轻量化内容影响，对严肃、深度内容的耐受度逐步降低，主动关注主流媒体的意愿减弱，主流媒体公共议题设置和引导效能下降。据《每日经济新闻》报道，随着AI新闻概览等功能的应用，全球新闻网站的月自然访问量从2024年7月的23亿次骤降至2025年5月的不到17亿次。截至2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量对比2024年8月从约3.8亿次下跌至2.8亿次，共计下跌一亿次左右，跌幅约26.1%。尤其是一些热点敏感事件引发关注后，主流媒体基于线下采访调查形成的权威报道天然存在滞后性，而AI能够海量快速生成、抢先输出观点和评论，在先入为主者容易主导舆论话语权的传播规律性下，AI碎片化甚至是存在事实谬误的资讯，存在较大的舆论认知误导风险。更重要的是，主流媒体传播影响力被AI平台稀释后，在热点舆情中依赖权威发声实现一锤定音可能面临较大挑战。

因此，必须加强高仿新闻的清理、落实AI生成内容的强制标注，捍卫新闻权威，守牢舆论阵地。

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