随州村播妇联：云端“娘家”聚巾帼 直播助农促振兴

一根网线、一部手机，连接起田间地头与大市场；一群巾帼主播，活跃在直播间里为家乡好物代言。近年来，随州市妇联紧扣“党建带妇建”主线，聚焦直播电商新业态女性群体，将村播妇联建设作为助力乡村振兴的重要抓手，坚持建组织、提能力、搭平台、树品牌一体推进，推动妇联组织服务延伸至数字经济一线，探索出一条“巾帼云端助农”的新路径。

从“散落云端”到“云端娘家”

直播电商行业女性从业者数量多、分布散、流动性强，如何把她们组织起来、凝聚起来？随州市妇联的答案是：先摸清底数，再建组织。

全市开展全覆盖摸底排查，建立动态管理台账。各县市区规范推进村播妇联组建，相继召开妇女代表大会，择优选举执委班子，吸纳头部主播、电商骨干、返乡创业女性、庭院经济带头人等进入班子。2025年8月，随县在全市率先成立县级村播妇联，实现新业态妇联组织建设突破性进展；广水市规范选举执委班子，通过执委工作室授牌赋能，健全常态化联系服务机制；曾都区依托专业直播基地组建村播妇联，吸纳36名女主播、7名执委，配套建成集直播实训、产品展销、交流议事于一体的妇女之家阵地。

“以前各播各的，遇到问题也不知道找谁。现在有了村播妇联，就像有了‘娘家’。”一位曾都区巾帼主播感慨道。与此同时，全市常态化开展思想引领和行业自律倡议，引导巾帼主播传播网络正能量，坚定不移听党话、跟党走。

从“怕镜头”到“能带货”

“怕镜头、缺技术、不会运营、不善带货”，这是不少农村妇女涉足直播电商时的共同困境。为此，随州市妇联整合农业农村、商务、技能培训学校等部门资源，构建起“理论授课+基地实操+田间实训+本土帮带”立体化培训模式，围绕短视频剪辑、账号运营、直播话术、农产品选品包装、售后合规等核心内容，常态化开展分层分类专题培训。

广水市采用“专家授课+主播示范+学员实操”模式，由本土优秀主播手把手拆解直播运营细节；随县累计培训农村女主播、创业妇女百余人次，并开通新业态妇女维权通道，提供纠纷调解、权益咨询等服务；曾都区推行“以妇带妇、上门帮带”模式，用通俗化教学普及直播技能，无偿分享创业经验。一批留得住、能扎根的本土巾帼电商人才正加速成长。

从“单打独斗”到“全域联播”

组织建起来了，能力提上来了，如何让巾帼主播真正成为助农增收的“娘子军”？随州市妇联立足香菇、艾草、香稻、果蔬、腊味等特色农产资源，打造“巾帼联播·和美乡村”全域助农直播品牌，通过“市级统筹、三地联动、多会场联动”模式，常态化开展线上带货活动。

随县结合炎帝文化庙会、新春年货节等节点，创新“线上直播+线下展销”双线模式，累计带动农产品线上销售额突破500万元；广水市设立特色直播分会场，聚焦艾草制品、手工土特产开展专场联播；曾都区创新“村播妇联+基地+农户+庭院”发展模式，推动直播电商与庭院经济深度融合，打通“庭院种养—加工包装—直播销售”完整链条，带动300余户农户增收，户均年增收超1万元。此外，全市还探索“直播带货+研学体验”新业态，实现线上引流、线下体验双向赋能，助力农文旅融合发展。

讲好巾帼数字创业故事

为持续扩大村播妇联社会知晓度和影响力，全市依托妇联公众号、融媒体中心、官方视频号联动宣传矩阵，开设巾帼主播风采专题专栏，全方位宣传村播妇联建设动态、技能培训成果、助农带货成效和巾帼创业典型，多维度讲好随州巾帼数字创业故事，营造妇女主动参与数字经济、投身乡村振兴的浓厚氛围，充分展现新时代乡村女性自立自强、创业奋进的良好风貌。

从“云端娘家”到“数字课堂”，从“单打独斗”到“全域联播”，随州市村播妇联正成为凝聚巾帼力量、激活乡村产业的新引擎。下一步，市妇联将持续深化村播妇联建设，进一步擦亮“巾帼联播·和美乡村”品牌，引领更多乡村女性在数字经济浪潮中绽放风采，为全面推进乡村振兴贡献巾帼力量。