香城新语 好评咸宁⑯ | 一座城的“香”，从哪里来？

一座城市让人记住的方式有很多种。咸宁的方式，是味道与温度：秋天的满城金桂，冬日冰雪里的一池温泉。可若只有味道，香不过一季。把味道做成产业、做成日子，才是一座城市真正的功力。

看咸宁的做法。“中国温泉之城”“中国桂花之城”的名头背后，是一套“1+6+N”的区域公用品牌体系：赤壁青砖茶、咸宁桂花、嘉鱼蔬菜、通城油茶、崇阳黄精、通山水果。一县一品，各有各的担当。其中赤壁青砖茶的品牌价值居全省茶叶品牌首位，入选中欧地理标志互认名单和“一带一路”地理标志推广清单。一片来自羊楼洞古街的茶叶，就这样走到了更远的市场。

更值得说的是转化。当地把“桂花”“温泉”“三国”这些文化符号，变成市场卖点：线上做短视频、直播、达人探店，线下接研学、市集、精品线路，“竹海茶韵”“乡村年味”这样的主题线路，把乡村的生态、农业、民俗装进同一个体验里。流量没有停在屏幕上，而是变成了预订、变成了民宿的订单、变成了农户的收入。九家品质各异的温泉，泉水含氡含锶，“冰雪+温泉”的反差组合，让冬天成为华中地区独树一帜的度假季，把一个季节的冷，做成了另一个季节的热。

城市竞争，常停留在比谁的口号响。咸宁的路径提供的启示是：把资源优势变成产业优势，靠的不是宏大叙事，而是把一样东西做深做实。桂花的育苗、加工、文旅链条，青砖茶的地理标志、有机认证与非遗技艺，温泉的康养产品与消费场景。链条的每一节都做实了，品牌价值自己会说话。

咸宁还懂得把家门开大。2026年8月的湖南文化旅游产业博览会上，咸宁以“三国赤壁 英雄咸宁”为主题组团参展，桂花手作体验成了现场引流亮点；面对高铁两小时车程外的长沙客源市场，文旅部门专门编制消费手册，推介官说：“上午在岳麓山登高，下午就能在咸宁泡汤赏桂”。把周边城市的周末，变成自己的旺季，靠的正是这种主动走出去的姿态——酒香也怕巷子深，先把客人请进来，再靠体验留人心。

当然，路还长。品牌的后面是品质，流量的后面是服务，宣传语的后面是游客的真实体验。把这些功课继续做细，“香城泉都”的香味才能飘得久远。

一座城市的香味，终究不在空气里，在日子里。能把一种味道做成百姓的生计、做成远客的念想，这样的城市，自带辨识度。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：徐丛往（上海市松江区地方志办公室）

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