网评作者看孝南营商丨让神仙眷侣走进烟火人间

董永和七仙女的故事，千百年来停在天上的鹊桥上。今年国庆，襄阳的“黄蓉”端着一碗牛肉面登上央视《开门大吉》，主持人尼格买提尝过后连声说好。唐山河头老街的“李白”，被游客现场考问诗句，硬是把自己逼成了出口成章的“真李白”，视频转发数百万次，还上了《开讲啦》，被撒贝宁点赞。两件事放在一起看，道理就清楚了。真正出圈的文旅IP，从来不是挂在墙上、陈列在展柜里的文化，而是会呼吸、能对话、带着烟火气的人。孝南眼下要做的，就是把眷侣请下鹊桥。

把传说请下神坛，孝南没有搞运动式的“拉郎配”。非遗进景区，讲的是双向选择、一景区一特色。槐荫船说配董永传说与楚剧，水上行船，戏在船上。凤凰天仙城配麻糖米酒体验，甜味就是记忆点。金卉庄园配雕花剪纸与转糖人，手指一动，游客就成了参与者。各得其所，才谈得上相得益彰。更值得一说的是“公益为先”这条底线。场地免费低价给，先让文化活起来、让群众得实惠，再谈经营。澴川渔火夜市把麻糖米酒的展示窗口嵌进摊位之间，烟火气里飘着甜香。先聚人气，再算细账，土壤自然就肥了。

赛事融合也做出了自己的味道。今年6月28日，孝南区第二届“引领杯”篮球联赛在天紫湖畔开赛，40支队伍打了近百场对决。开赛之前，肖港抬故事、杨店高龙、西河踩高跷三支非遗队伍先走一圈，锣鼓一响，民俗成了联赛的第一道风景。赛场之外，消费券有序发放，惠民市集烟火升腾，563家商户累计营业额突破158万元，1万张消费券撬动市场销售额超亿元，全区限额以上餐饮、住宿销售额同比分别增长23.7%和26.2%。“白天游孝南、夜晚观球赛”，一条昼夜联动的动线就此成形。体育流量有意识地导向非遗与消费，流量也就慢慢变成了留量。这与“苏超”把文化搬上球场，异曲同工。

成绩摆在那里，是真金白银。槐荫船说2025年4月26日启航，到6月已接待游客超1.2万人次，实现旅游综合收入200万元，如今已成孝感夜游的一张名片。楚剧演员一天连演数场，仍供不应求。澴川渔火夜市4个月接待34万人次，消费额超1300万元，还登上了新华网与新华国际的镜头。围绕雕花剪纸、麻糖、米酒、楚剧、董永传说等非遗，孝南依托槐荫船说、凤凰天仙城、金卉庄园三大景区，铺开舞台表演、互动体验、商品展销、节事活动、宣传展览五大场景，开发非遗好物100余款。文化活了，账本也厚了。

再往深处看，“黄蓉”和“李白”给孝南的启发，不在热闹，在方法。一辆公交车，司机扮成郭靖黄蓉，几乎没有新增基建，就引来全网关注，一年之内四次迭代，热度始终没断档。河头老街的“李白”王浩楠，上岗时被游客一句“赵客缦胡缨”问住，收工后连夜补课，硬是把自己背成了“行走的唐诗库”。景区真正的核心资产，不是街区的灯光，而是一批可交互、可传播、可迭代的人格化IP。那种养成感与真实感，正是短视频时代稀缺的传播燃料。董永、七仙女、老槐树，是孝南情感张力十足的IP，今天已经借着5D投影和舞台活了起来。从屏幕里走到游客面前，这一步完全可以迈出去。会握手，会接话，会接梗。

沿着这条路，孝南不妨再走三步。第一步，打造一个“代言人级”的具象IP。董永与七仙女要真正“走下来”，先从“光影传说”变成“触手可及的人”，有名字、有性格、有台词，能陪游客走完一整条动线。第二步，让好内容“上大屏、上热搜”。襄阳靠《开门大吉》，唐山靠《开讲啦》加短视频，孝南手里的楚剧演员、非遗传承人本就自带故事，把人设做出来，记忆点就有了，也就能从“景区里有非遗”走向“全网都在聊孝南”。第三步，把节奏感补得更足一些。孝南的活动密度不低，元宵龙灯、篮球联赛、国庆市集一场接一场，若再有一条持续生长的人物线把节庆、赛事、夜市串起来，沉淀成可复制的城市级文旅品牌和常态化节目单，游客的追随感会完全不同。品牌立住了，人心就聚了。

从“拼让利”到“拼文化”，从“管资源”到“育生态”，这是营商环境的一层深意。董永和七仙女走下鹊桥，不是神话的终结，而是文化的开始。当他们住进景区、走上船头、钻进游客掌心，一个区的营商环境就跟着活了起来。非遗活了，景区火了，营商也就赢了。鹊桥那头是传说，这头是日子。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李伦（武汉经开区信访局）

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