巾帼云播兴沃野 桂子花开满庭芳——咸宁市“桂花仙子”村播妇联成长纪实

金秋九月，桂子飘香，湖北省妇联、中国邮政湖北分公司在荆州市共同主办“加力奋进建支点·巾帼联播创未来”村播妇联联播展示活动中，来自咸宁“桂花仙子”村播妇联代表队的熊琴琴、叶丽、谭英三位选手通过手机，在稻田边直播带货，带着鄂南山水的乡土气息奋力比拼；市州展台前，杨小红、陈蒞昱现场推介青砖茶、桂花制品、嘉鱼水产、通山山货，吸引参会代表驻足围观、点赞下单。这支由赤壁市、嘉鱼县、通山县村播妇联代表组成的队伍，把香城泉都的农产与巾帼风采带到了全省舞台，充分展示咸宁村播妇联培育本土女主播、赋能庭院经济的实践成果，取得骄人成绩。

今年以来，咸宁市村播妇联各主播累计开展助农直播500余场次，开展村播电商培训18期，累计培训600余人次，培育女村播267名、“头部”女主播22名。自成立以来，咸宁市村播妇联深入贯彻落实乡村振兴战略部署，以村播妇联建设为抓手，积极探索“数字赋能+巾帼助农”新路径，推动村播妇联组织从“建起来”到“活起来”再到“强起来”，持续擦亮“桂花仙子村播联盟”巾帼品牌，团结引领广大农村妇女在乡村全面振兴中贡献“半边天”力量。

姐妹们有了共同的“娘家”

咸宁市村播妇联将组织建设作为延伸服务触角、凝聚行业女性力量的重要举措。2025年7月24日，赤壁市电商直播协会（村播联盟）妇女联合会成立，成为咸宁市首个县级村播（联盟）妇女联合会；7月28日，咸安区村播（联盟）妇女联合会成立；7月30日，通城县电商行业协会召开第一次妇女代表大会，协会妇联的成立为78名女主播打造“坚强阵地”，同日，嘉鱼县电子商务（直播）协会第一次妇女代表大会举行，全县30名女性从业者代表出席会议；8月1日，崇阳县、通山县村播（联盟）妇联相继成立。至此，咸宁市县级村播（联盟）妇联实现全覆盖，一张覆盖全市的村播妇联组织网络全面铺开，让分散在各县市区的乡村女主播有了共同的“娘家”。

从“不敢播”到“能播善播”

阵地建起来，能力跟上去。咸宁市村播妇联聚焦提升巾帼主播的专业能力，常态化开展电商直播技能培训，各地因地制宜、创新方式，让培训既有“干货”又接地气。

咸安区连续开展多期培训，组织骨干主播集训，从账号定位到直播辅助逐一打磨细节，并联合区农广校、乡镇妇联开展“金秋村播·巾帼助农”直播专题培训。嘉鱼县举办“巾帼好品村播有约”村播（联盟）直播创业培训课，特邀人社部网创（直播）讲师授课，创新推行“1名骨干主播+N名新手主播”结对帮带机制；“幸福嘉”村播妇联电商直播培训班上，搭建“AI工具教学+直播电商运营技巧+现场实操教学”课程体系。赤壁市村播妇联联合市农业农村局、市一片叶培训学校举办“村播妇联带头人技能培训班”，35名参训学员既有农村女主播、返乡创业女性，也有宝妈和短视频爱好者，培训采取理论教学、实训观摩、实践指导、后续跟踪服务相结合的方式，并组织学员走进神山镇金果源水果种植基地开展沉浸式实操教学，帮助学员快速掌握镜头表达要领。崇阳县村播妇联精心组织巾帼电商培训班，课程设置紧贴直播电商全流程，突出实用性、实战化；崇阳县村播（联盟）妇联开展实地研学暨产业对接活动，9位执委走进优质涉农企业、种植基地与田间学校，沉浸式学习直播“新农具”，搭建资源对接桥梁。通山县村播妇联则把培训搬到田间地头，手把手帮助农村女性跨过直播创业的“入门坎”。

从“不敢播”“不会播”到“能播善播”，一批批本土巾帼电商人才在培训中成长起来。咸安区村播妇联主席方芳带领近百名乡村女性通过直播培训实现电商创业、年均增收总额突破100万元；副主席李连（“木子姐姐”）手把手教学，从账号定位到直播辅助逐一打磨细节，带动一批姐妹走上直播之路；娜姆等骨干成员迅速成长，成为本土助农直播的中坚力量。

一场直播，让乡土好物“出圈”

组织强不强，关键看作为。咸宁市村播妇联注重作用发挥，推动村播妇联从“有组织”向“有作为”转变，持续擦亮“桂花仙子村播联盟”品牌。

盛夏时节，鄂南大地荷香阵阵。8月8日，通山县大畈镇板桥村阳春园麻饼厂内，镜头前，通山县村播妇联主席谭英正联合市邮政女主播，向网友推介百年非遗阳春园麻饼，一旁的桌上还摆满了高山干菜、腊味山货等庭院种养产品。这是咸宁市村播妇联精心策划的“巾帼联播·和美乡村”村播妇联赋能庭院经济交流专场活动的一幕。来自全市6个县市区的村播妇联主席和骨干主播齐聚一堂，以接力联播的形式，共同为鄂南乡土好物代言。这场直播在线观看峰值达8000人，互动点赞量突破8万次。

活动创新推出“好物接力推介+本土人文访谈”深度融合模式，邀请本土散文家、《幕阜山家乡书》作者李专做客直播间，结合通山、崇阳、嘉鱼三地地理沿革、民俗风貌，深度解读幕阜山区千年人文底蕴。崇阳专场聚焦手工紫苏酱、鲜米粉、农家腌菜，村播妇联主席艾素芳分享着“合作社+农户+村播”模式带领留守妇女居家增收的创业故事；嘉鱼专场则深挖水乡特色，藕粉、鲜藕带、原生态野藕轮番上架，村播妇联执委叶丽生动展现水乡妇女依托荷塘庭院稳定致富的鲜活图景。三地好物接力之间，全市六个县市区村播妇联主席依次出镜，结合桂花产业、中药材种养、青砖茶文旅等县域特色，逐一介绍本地村播妇联队伍培育、电商技能培训、庭院经济抱团发展的实干举措。当李专结合三地地理沿革与民俗风貌娓娓讲述幕阜山区的千年人文底蕴时，直播间的氛围悄然变化——网友们发现，自己下单的不仅是一块麻饼、一罐紫苏酱，更是幕阜山区的风土人情与乡土记忆。厚重文脉与巾帼奋斗故事相融相生，让这场直播既有地道农货的鲜香烟火气，又有鄂南文化的醇厚书卷气。

各县市区村播妇联也积极行动。咸安区村播妇联成员积极参与文旅推介，在太乙洞景区开展冒雨直播，助力五一文旅预热，团队成员在产业发展、直播带货、文旅推介等方面持续发力。嘉鱼县组织巾帼主播赴新街镇王家月村、蜀港村种养基地开展田间实景助农直播，就地搭建直播设备，深入荷塘、田间现场采摘，同步上架当日现采生鲜商品链接，省去多层分销环节，直连线上消费市场。赤壁市村播妇联把零散单打独斗的乡村女主播组织起来，交流经验，直播推介本地农产品、乡土文旅，帮农户、合作社拓宽销路，流量转化为增收销量。通城县村播妇联执委刘彩云不仅把曾经藏在深闺的富硒山货卖到了全国，也把黄袍山的女性从田间地头的“旁观者”，变成了乡村振兴舞台上的“主角”。崇阳县村播妇联走进高视乡义源村黄理云中药材种植基地、沙坪镇沙坪村艾素芳昊帆食品厂、白霓镇金星村周秋云果冻橙基地等，围绕中药材直播卖点提炼、农产品标准化生产、品牌包装设计及线上渠道拓展等开展实地研学与产业对接，探索“种植基地+直播带货”联动发展经验。通山县村播妇联抖音账号和视频号累计发布视频作品24条，浏览量超40万次，开展直播带货累计带动销售农产品超10万元。

方寸庭院里，姐妹们把日子播成了好光景

村播妇联以直播为“新农具”，打通了农产品从田间到消费者的直通渠道，有效消化了田间存量农产品，带动农村妇女在“家门口”实现增收。通城县塘湖镇创业带头人刘彩云从药店老板转型为乡村主播，把黄袍山富硒山货卖向全国，创新推出“统一供种、统一标准、统一品牌、统一销售”的“彩云模式”，免费给农户发放种子、全程上门指导种植技术、以高于市场价保底收购，带动500多户乡亲共同致富，其本人先后获评通城县劳动模范、咸宁市三八红旗手、巾帼建功标兵、湖北省文化和旅游带头人、咸宁市五一劳动奖章等。

村播妇联同时做好“直播＋庭院经济”文章，将直播镜头架在庭院、田间，引导农村妇女立足方寸庭院发展特色业态。崇阳县村播妇联主席艾素芳分享“合作社+农户+村播”模式，讲述带领留守妇女靠小院作坊居家增收的创业故事；嘉鱼村播妇联执委叶丽展现水乡妇女依托荷塘庭院稳定致富的鲜活图景。

如今，越来越多的咸宁农村女性从田埂走向屏幕，从家庭走向广阔市场，从个体融入强有力的组织网络。村播妇联是妇联组织用好数字“新农具”、赋能妇女创业增收的生动实践。下一步，咸宁市妇联将持续夯实村播妇联基层组织建设，常态化开展女主播技能实训、货源对接、流量扶持等精准赋能服务，推动村播服务触角延伸至乡镇、村社一线，深耕“庭院经济+直播助农”融合路径，持续擦亮“桂花仙子村播联盟”品牌，团结引领全市广大妇女立足方寸庭院、抢抓数字机遇，为咸宁乡村振兴高质量发展持续注入巾帼动能。