山货借“云”出山 黄冈村播妇联激活乡村振兴“她力量”

山货借“云”出山

黄冈村播妇联激活乡村振兴“她力量”

一根网线，连着大别山与全国大市场；一方屏幕，让蕲艾、云雾茶、板栗、鱼面走进千家万户。在黄冈，越来越多的乡村女性把手机变成“新农具”、把直播做成“新农活”。近年来，黄冈市妇联立足大别山资源禀赋和农村妇女创业就业需求，推动10个县（市、区）因地制宜建立村播（联盟）妇联，把散落田间地头的女主播凝聚成一支“巾帼致富团”，探索出“组织建在直播间、服务嵌在产业链”助力乡村振兴新路径。

组织建在产业链，姐妹有了“娘家”

直播电商行业女性从业者多、分布散、流动性强，如何把她们组织起来？黄冈市的答案是：先摸清底数，再建强组织。

精准摸排返乡女青年、本土女主播、女性电商从业人员等群体，整合镇村电商站点、共享直播间、创业孵化基地等资源，一张覆盖县乡村的组织网络在大别山间铺开。武穴创新“1+N+X”服务体系，以村播妇联为纽带，镇街直播点全域覆盖，共享直播间、共享供应链、助农服务站提供设备、选品、物流售后等一站式服务，凝聚起近百名巾帼直播队伍。麻城搭建“市级统筹、乡镇联动、村级辐射”三级体系，建立“巾帼优品库”，完善“培训—实操—创业—长效孵化”培育链条。罗田依托县网络直播协会成立妇联，吸纳200多名巾帼主播。蕲春遵循“组织嵌入产业链、服务进到直播间”思路，推出“蕲艾主播孵化计划”，从村干部中选育骨干、吸纳宝妈群体。

从“无人指导、孤军奋战”到“组织有引领、学习有平台、增收有渠道”，散落的女主播真正找到了“娘家人”。

课堂搬进田埂里，村播学会“开播”

“怕镜头、缺技术、不会运营”，是不少农村妇女涉足直播电商时的共同困境。今年5月，黄冈市妇联与市商务局、市农业农村局联合打造全省首家巾帼电商学院，首期村播妇联骨干培训班同步开班。

市级搭台，县市跟进，一场场“带着泥土味”的培训在田间地头展开。黄梅累计开展电商直播培训21场次、覆盖1060人次；麻城坚持实景教学、开播现场实操，累计培训8场次，培育本土巾帼主播40余名；英山开展直播技能、短视频拍摄、产品合规培训6期，培训200余人次，并实施“魔豆妈妈”项目提供“资金支持+技能培训+岗位供给”一站式帮扶；浠水以华中蛋品交易中心为实训阵地常态化开设免费培训班；红安打造“红城女将”直播示范基地；武穴推行“1+1+N”导师带徒机制。

技能长在身上，收入落在袋里。蕲春女村播中，不少陪读妈妈送完孩子就开播，首月即增收3000余元；团风34名在册女主播中，千级粉丝19人、万级粉丝4人，培育常态化带货骨干15人。农村妇女从“观望不敢播”转向“实践善于播”，顾家与增收两不误。

联播串起土特产，山货借“云”出山

今年5月，以“加力奋进建支点·巾帼联播创未来”为主题的首场村播妇联直播展示活动启幕，10个县（市、区）巾帼主播代表队同步开播，化身“大别山家乡好物推荐官”，聚焦蕲艾、英山云雾茶、红安苕等地理标志产品，1个多小时销售额达3万余元。

产播融合，一路生花。蕲春举办蕲艾产业链专场接力联播，2小时累计观看超4万人次、线上销售额超20万元；英山累计开展集体助农直播42场，带动销售茶叶、茯苓、艾草等近180万元，帮助86户农户代销；黄梅把黄梅戏、黄梅挑花搬进直播间，推行“产品带货+非遗展演”；黄州将东坡文化融入直播，本土主播“乡村小琪”粉丝达50多万，“小琪农家乐”带活周边果蔬、土鸡蛋、豆丝销售；罗田把直播间搬进桃园、栗林、酥月车间，按农时分类精准开播，助农事迹3次登陆央媒、4次亮相湖北电视台。

“以前总觉得自己力量太小，能帮到的人有限，心里总憋着一股劲。”团风县团风镇返乡女性詹新华2016年回乡创办土鸡养殖基地，靠一部手机把“詹姐土鸡”做出8000多名粉丝。2025年8月，团风县村播（联盟）妇联揭牌，第一次系统培训让她弄明白了“为什么讲好乡土故事比喊便宜更管用”。此后她走村入户收购乡亲们的农产品统一上网销售，还为村里一位肢体残疾养殖户开专场，一场直播帮农户清空了囤积的猪肉。她说，如今身边多了一群志同道合的乡村姐妹，肩上也多了一份带动妇女自立自强的责任。

从河南信阳来到英山茶园的“90后”新农人刘露，拜师钻研手工制茶，把直播间搬进生态茶园，现场演示采茶、炒茶、冲泡，还尝试汉英双语直播，四年累计卖出英山云雾茶4.6万单。“只有自己懂得如何做出一杯好茶，才能把茶卖好。”她说，要把经验分享给更多姐妹，让深山好货走出大山。

镜头对准乡里事，直播传出“新风”

直播间不只是卖货窗口。乡村女主播既是产业增收带头人，也成为基层治理生力军。麻城依托“巾帼大宣讲”平台，把惠农政策、家风美德、防溺水知识讲进直播间；蕲春每月举办“姐妹茶话会”，引导女主播既当“好物推荐官”，也当家风“传播者”；黄梅的主播主动收集农户滞销信息，现场开播帮农户把货卖出去；黄州一位主播用短视频记录身残志坚的“玻璃女孩”创业故事，作品发布后带动社会各界上门帮扶；红安把关爱留守妇女、空巢老人纳入主播日常。

下一步，黄冈市妇联将持续深化村播妇联建设，发挥黄冈巾帼电商学院平台作用，完善“培训—孵化—带货”全链条服务，让更多优质山货借“云”出山、凭“播”热销，引领广大女村播争当家乡好物推荐官、乡村振兴践行者，为乡村全面振兴贡献巾帼力量。