近期公安机关破获多起“卖惨营销”“摆拍造谣”案件。在流量经济的裹挟下，部分群体正通过编造虚假信息、消费公众善意等手段，在互联网上肆意收割商业利益，这种饮鸩止渴式的逐利行为，亟需构建起多方联动的治理体系。
“卖惨营销”“摆拍造谣”，实则是平台传播机制缺陷与人性弱点共振的产物。在四川省乐山市公安局破获的一起案件中，犯罪团伙以“助农”为名，虚构果农“产品滞销”“血本无归”等悲情剧本，利用观众的同情心诱导他们下单，单场最高销售额达到30万元左右。其中暴露出流量经济的畸形逻辑——短视频平台基于用户停留时长、互动数据的算法推荐机制，天然偏好戏剧冲突强烈、情感浓度饱和的内容。当果农“血本无归”的哭诉与腐烂芒果的特写画面形成视觉冲击，当虚构的“助农故事”与观众同情心产生情感共鸣，算法便会将此类内容推向更大流量池，形成“情绪刺激-流量倾斜-商业转化”的恶性循环。这种传播机制本质上构建了一个“审丑经济”的闭环：越是突破底线的内容，越能收割注意力；越夸张的表演，越容易撬动变现杠杆。
“卖惨营销””摆拍造谣”的病毒式传播，正在消解社会信任根基、扭曲公共价值判断。从网络生态维度看，乐山案件中的虚假营销，本质上是利用公众善意制造的“情感陷阱”，当“助农”沦为表演道具，当“卖惨营销”成为流量密码，真实的社会痛点正在一步步被娱乐化消解，农产品滞销的严肃问题被异化为闹剧。一旦某地芒果滞销的虚假信息被揭穿后，真正需要帮扶的农户反而会遭遇“狼来了”效应，消弭公众对乡村发展的理性关注，公益慈善的土壤遭受侵蚀。这种“流量至上”的价值观，不仅污染网络空间，更可能动摇社会公序良俗，让真诚互助退位于功利算计。
破解“毒流量”困局需要构建法治化、立体化的治理格局。当前公安机关依托“净网2024”专项行动，已形成对虚假摆拍、造谣引流行为的强力震慑。但根治顽疾还需多方协同：平台应优化算法推荐机制，建立“异常流量监测-内容实质审核-账号信用评级”的三重防线；监管部门需细化网络广告合规标准，对屡教不改的MCN机构实施行业禁入；消费者更要培养理性消费意识，对刻意煽情的内容保持警惕。唯有切断“毒流量”的变现通道，才能遏制住“劣币驱逐良币”的恶性循环。
从“悲情营销”到“摆拍造谣”，这些精心设计的网络陷阱正在透支社会信任资本。当善意成为待价而沽的商品，当真相沦为流量游戏的筹码，各方共同捍卫的不仅是网络空间的清朗，更是数字时代的社会良知。只有法治利剑持续出鞘、平台切实履行责任、公众整体提升媒介素养，才能筑牢抵御“毒流量”的防火墙，让网络空间真正成为正能量的传播场。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张郭璇（武汉传媒学院）
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