东湖评论：真实是基层宣传的流量密码

短视频为基层宣传打开了全新窗口，成为讲好乡土故事、推介乡村资源、拉近干群距离的重要抓手。镜头一开，田间地头的收获、惠民政策的落地、干部群众的相处，都能被更多人看见。但当下部分基层干部不看实效、只追流量，一味照搬网红拍摄套路、复刻博眼球的剧本，靠搞怪扮丑、低俗擦边博取热度，这股跑偏的宣传风气值得警惕。基层宣传可以创新表达、可以接地气，但绝不能全盘照搬网红“娱乐化、套路化、流量至上”的模式，否则极易丢掉宣传的本心。

基层干部出镜宣传，自带官方公信力与群众信任感，这是普通网红不具备的独特优势。群众点开基层短视频，是希望看见乡村发展实景、惠民政策落地成效、基层干部的履职担当，而非浮夸猎奇的娱乐表演。群众心里有杆秤，谁在真心做事、谁在摆姿势，一眼就能分清。可现实中，少数干部已然偏离宣传初衷，把公共宣传异化为个人流量营销，镜头聚焦自我炒作，内容脱离村务民生、偏离乡村发展，看似热度满满，实则内容空洞、风气跑偏。镜头前热闹一阵，镜头后群众未必买账。这样的流量来得快、去得也快，既消耗群众信任，也透支基层干部的公信力。

网红与基层干部看似同做视频，实则逻辑不同。网红内容重个人、重情绪、重转化，核心是个人引流、流量变现，主打娱乐猎奇。基层宣传重服务、重公开、重信任，核心是赋能发展、服务群众，贵在凝聚民心。二者赛道迥异，盲目照搬照抄只会水土不服、适得其反。一味跟风网红套路、触碰公序良俗底线博出圈，本质是政绩观错位、工作作风浮躁的体现。长此以往，不仅分散履职精力、耽误本职工作，更会损害干部队伍形象、疏离干群关系。账号涨了粉，民心却掉了线，这笔账怎么算都不划算。

真正优质的基层宣传，从不靠低俗猎奇博眼球，而是凭乡土真情赢人心。翻看那些口碑俱佳的基层短视频，无一不是扎根乡土一线，聚焦田间地头推介特色农产品，立足村居阵地解读惠民政策，捕捉乡村变迁记录治理成效。评论区里答个疑问、晒晒村貌变化，一来一往之间，干群的心贴得更近。真实质朴的画面、接地气的内容，无需刻意炒作就能收获认可，更能把线上短期流量，转化为助农增收、赋能乡村振兴的持久“留量”。群众看的不是演技，是实绩。把功夫下在镜头外，把心思用在办实事上，镜头里的真实自然比剧本里的热闹更打动人。

基层宣传，既要敢于出圈破局，更要坚守初心底线。可以接地气、增趣味，但绝不能无下限、失风骨。可以追求传播热度，但必须恪守公序良俗、坚守履职本分。基层干部需摒弃流量崇拜，跳出盲目跟风的思维桎梏，扭转重热度轻实效、重形式轻内涵的宣传误区。把“我要多少赞”换成“为群众解决了什么”，把“怎么爆款”换成“怎么讲政策”，少一点流量焦虑，多一点田坎实话，基层声音才能出圈不掉底、创新不跑偏。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：孙俊（随州市“与随同行”团队，曾都区何店镇）

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