今夏以来，全国多地气温飙升，“避暑游”市场日益火热，素有避暑胜地之称的巴东县绿葱坡旅游度假区顺势成为热门旅游目的地，一房难求已成常态。
当“小地方”遇见“大旅游”，会碰撞出怎样的火花？
绿葱坡镇民宿产业率先享受了这一波乡村旅游带来的红利。据统计，今年暑期，绿葱坡民宿累计接待游客30余万人次，带来6000万元的直接收入，带动旅游综合收入超过1亿元。
绿葱坡镇袁家荒村民宿。
我们不禁开始思考，高山小镇是如何将这“泼天的流量”转换成“泼天的富贵”，更好地促进当地产业发展？
绿葱坡民宿遍地开花的背后是“天时”“地利”“人和”的有机结合。
应“天时”之利，识势创造机遇
“两山”理念深入人心、生态“绿”取代煤矿“黑”。20世纪80年代，“黑金”是绿葱坡财政收入的支柱，高峰时，全镇有40多家煤窑开采生产，生态环境遭到严重破坏，加快产业转型升级已成为刻不容缓的任务。在“两山”理念的指引下，绿葱坡镇调整产业布局、搞好循环经济，迈出“去产能”的铿锵步伐，经过集中整治，关停全镇所有煤矿，彻底告别“煤时代”。2022年，湖北省第十二次党代会明确赋予恩施州建设“两山”实践创新示范区的使命，巴东县绿葱坡镇更是抢抓绿色低碳发展的关键“窗口期”，断“黑”转“绿”，全力发展民宿康养和旅游度假产业。
搭上度假区快车，民宿业态开始成型。2022年，巴东野三关绿葱坡旅游度假区正式被授牌省级旅游度假区，致力推进“野+绿”强强联手。镇党委抢抓发展机遇，出台《民宿产业发展实施方案》，不断探索“党建引领、协会发力、部门联动、区域共治”的民宿产业发展模式，培育了各类中高端民宿150家，打造以康养休闲（林旅）、滑雪运动（体旅）、红色教育（红旅）、田园生活（农旅）为主题的度假区。
新兴媒体融合发展，地方民宿进入视野。近年来，绿葱坡镇结合文旅融合，注重新媒体、新技术、新手段的应用，大力培育宣传队伍，为文旅产业带来了一股“泼天的流量”。邀请文旅达人、主播大V通过拍摄短视频、直播带货的方式，多维度展现绿葱坡的文化特色和地域魅力，让绿葱坡逐渐走进大众视野。
游客个性化需求进阶，小民宿成为“宝藏刚需地”。《2024暑期民宿消费报告》显示，今年暑期民宿市场特别是乡村民宿订单同比增长了30%。旅游下沉化趋势明显，镇域旅游市场异军突起，越来越多的人把旅行体验交给一个“小地方”。与此同时，旅游市场主体从追求“单一式打卡”进阶成“多元化体验”，小众化、沉浸式、烟火气成为解锁民宿的“流量密码”。绿葱坡镇深挖并整合当地资源，吸纳周边村民为民宿管家，着重提升民宿的舒适度、性价比和参与度，为游客提供“私人定制”的旅游体验。
借“地利”之便，乘势把握机遇
区位之利独特。巴东县是长江入鄂第一县，也是湖北旅游的“西大门”。绿葱坡镇位于巴东县域中部，北临长江，南接清江，东连宜昌、武汉，西接重庆、成都。近年来，“双高双铁”交通干道的建成，为来往游客提供了极大的便利。
气候之利不容小觑。素有“鄂西屋脊”之称的绿葱坡镇，海拔1100米至1800米，夏季平均气温22℃，凉爽的气候使其成为名副其实的“华中凉都”。
生态之利同样不容忽视。绿葱坡镇森林覆盖率达92%，空气中负氧离子每立方厘米高达8000个以上，素有“鄂西林海”“天然氧吧”之美誉，得天独厚的生态环境造就了这片天然康养度假胜地。
绿葱坡镇把握旅游消费新趋势，巧借“三利”，依托凉爽气候避暑、清新空气洗肺、富硒美食养胃、户外运动健身、中医调理康体、文化体验悦心等特色，推出农耕体验基地、房车露营基地、中村茶园基地等民宿新业态。
夯“人和”之基，破势拓展机遇
一人拾柴火不旺，众人拾柴火焰高。为促进民宿产业、旅游产业进一步规范化、精品化、品牌化发展，聚焦新就业群体权益保障，绿葱坡镇成立中共绿葱坡旅游度假区综合委员会，建立民宿协会。一方面优化营商环境，开通业主“绿色通道”，最大限度地方便民宿业主办理业务、享受政策。另一方面担任“租房中介”，坚持靠前服务，精准对接游客和从业人员需求，建设“1+7+N”的服务矩阵，以“五心”服务为工作标准，积极协调房源信息，畅通服务投诉渠道，架起主客桥梁，协助规范该镇民宿旅游市场健康有序发展。
龙头企业的入驻，成为小镇民宿产业转型发展的“加速器”。2018年，华中地区规模最大、设备最全、雪道最丰富的滑雪场落地绿葱坡镇，率先探索体旅融合新路径，挖掘赛事经济的溢出效应。接着，先后举办2019年湖北省高山滑雪锦标赛、第十届全国大众冰雪季暨湖北长江经济带高山滑雪邀请赛等重大冰雪赛事，并承办了2024年第一届“绿葱坡杯”全国少儿围棋公开赛等国家级赛事，让“养在深闺人未识”的小镇门庭若市，体旅融合大IP的兴起也带动了周边的特色民宿如雨后春笋般成长起来，加快了民宿产业转型的步伐。
“小地方”民宿火爆看似偶然，实则是厚积薄发。抓住“天时”创造的机遇、结合乡镇资源禀赋的“地利”，发挥“人和”的主观能动性实现多向奔赴。
被看见只是第一步，火“出圈”后更要“出彩”。那么“小地方”民宿今后又该何去何从？
一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文，扎根本土文化，打造特色民宿新IP。保护古老土屋的传统肌理、提升村容村貌颜值，植入高山滑雪、西兰卡普等元素，打造可以承载乡愁的新IP，形成“人无我有、人有我特”的小镇民宿独特标签。另一方面要提高供给能力，加快提档升级，打造主客共享新局面。加快补齐各项基础设施短板，缩短“小地方”与大城市的差距。同时，持续激活文旅市场潜力，加速品质化提升，创新消费场景，打造更多沉浸式文旅精品项目，让“头回客”变成“回头客”，使个性化、多样化、特色体验的消费成为主流，助力“小地方”民宿走上规范化、标准化的健康发展道路。
(通讯员 杨梦帆)
