楚天都市报记者周丹
日前，小米宣布redmi品牌正式独立。而3月初，vivo推出其独立品牌iQOO手机。至此，四大国产手机头部厂商，华为、小米、OPPO、vivo全部拥有了自己的独立子品牌。
“手机行业竞争越来越激烈了”是诸多业内人士的第一反应。为何手机品牌争相推出子品牌独立运营？2019年，这场品牌大战将如何演进赢得了颇多关注。
1 四大手机厂商争推子品牌
3月18日，小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰，在Redmi春季新品发布会上，正式宣布Redmi品牌独立。他表示，公司已将小米和Redmi的职责做出明确分工，小米追求“极致体验”，Redmi瞄准“极致性价比”。
“Redmi独立是小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择。”卢伟冰称，小米集团将探索黑科技、追求极致体验的任务交给了小米，将死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的 Redmi。今后，Redmi不只要做千元机，也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和极致性价比的产品。
Redmi的独立宣言，让手机子品牌之争再次进入人们的视野。一直以来，为了争夺更大的市场份额，各大手机厂商在子品牌上或多或少都有布局。而进入2019年以来，诸多迹象显示，不止一家手机品牌加快了子品牌布局。
前不久，OPPO刚刚公开全新生产线Reno，根据目前透露的信息，这一系列很可能针对高端市场研发；3月1日，vivo子品牌iQOO发布了首款产品，深耕线下渠道的vivo首次以独立品牌的方式发布一款手机，定位于互联网人群。加上早已分开运作的华为、荣耀，这样一来，国产手机四大厂商都形成了错位竞争的格局。
2 差异化定位增加市场份额
国际调研机构IDC发布的2018年全球季度智能手机报告显示，前五名分别被三星、苹果、华为、小米、OPPO包揽。其中三星、苹果出货量下滑，而华为、小米的增长超过三成，全球前五手机厂商出货量占据了全球近70%的市场份额。
具有丰富的产品线，占据着大量的市场份额，手机厂商们为何还要争相推出子品牌呢？
“大牌已经占据主导地位，想要增加市场份额只能去做差异化提升。”业内人士表示，原则上来说，子品牌的出现是为了适应更加广阔或细分的市场，如女性市场、海外市场、消费能力更高或者更低的市场等。也就是说，子品牌的核心就是和主品牌的区分，要成为增量市场，而不是瓜分主品牌的市场。
该业内人士还表示，OPPO和vivo实际上也都是步步高孵化出来的子品牌。这两个也是最早最成功的手机子品牌，而它们也都符合“和主品牌的区分”这一核心。
另一方面，移动互联网时代，线上渠道也成为许多子品牌设立的原因，其中最典型的就是荣耀。
2013年，荣耀作为独立品牌，成立之初就明确定位为“互联网手机品牌”。后来证实也确实成功了。2018年第三季度，根据市场调研机构Counterpoint的数据，荣耀在中国智能手机市场为华为手机终端贡献了一半的出货量，华为能在2018年中国智能手机市场出货量第一，荣耀功不可没。
3 5G商用或成小品牌机遇
不过，推出子品牌，也并不一定意味着成功。此前也有许多子品牌独立失败，结果不尽如人意。如联想的ZUK、魅族的魅蓝等。然而，在这个几乎饱和的市场下，仍然不断有子品牌被创造出来。
子品牌的涌现，能否在2019年的手机市场争夺中稳住阵脚，还有待时间的检验，但高端之路的进阶则更是不易。在去年的手机潮流中，“全面屏”“水滴屏”“滑盖屏”等机型花样迭出，尽管叫法各异，但本质上都是边框的缩窄与屏占比的提高，产品本身难有颠覆之作。
分析人士认为，不可否认的是，国产手机在变革之中已逐渐强大。但还应该看到，绝大多数国产手机品牌目前还以中低端手机销售为主，高端机尚未形成气候。以OPPO、vivo为例，其高端旗舰机的发布预期销量也仅在几十万台至百万台之间。
“国产手机品牌的高端化进程不能一蹴而就。”该人士表示，可以看到如今从技术迭代到品牌建设，几大头部厂商都已跟上发展的步伐。而就在头部厂商攻城略地之时，最岌岌可危的就是其他市场占有率较小的品牌。“明年5G就要正式商用，将成为新的机遇。很多人认为5G时代会有新的终端和功能点出现，如果小品牌能够找到一个很好的切入点，改变未来手机市场的格局并非不可能。”
