刚刚过去的周末，美团、淘宝闪购以及京东外卖等平台，掀起新一轮即时零售补贴狂潮。0元奶茶券、满18.8减18.8等大额优惠轮番上阵，多个奶茶品牌再次爆单，美团即时零售日订单量7月12日突破1.5亿单。不过，订单狂欢的背后，高盛研报“敲响警钟”，伴随外卖平台竞争强度提升，平台利润或将被侵蚀。

“几分钟的时间里来了几百杯！”7月12日晚间，长沙一家喜茶门店的店员对财联社记者感慨道。店员手边的出杯区，摆满了待取走的饮品。

长沙一家喜茶门店 图片来源：财联社记者/摄

就在几分钟前，美团外卖在APP上发放了新一轮“0元购”优惠券。凭借该优惠券，消费者可以兑换包括喜茶、爷爷不泡茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等多个品牌在内的任意一个品牌的指定饮品。

昨日，美团外卖没有继续发放0元自取优惠券，但淘宝闪购开启了变相“0元购”。财联社记者打开淘宝闪购后，获得了一张满18.8减18.8的大额优惠券，包括奶茶、正餐、小吃等在内的多品类商家均可使用。以茶百道为例，在使用该优惠券后，原价19元的冰雪奇缘联名款大杯青提茉莉，实际仅需支付3.4元的打包和配送费。

有人点了20单外卖，其中17单“0元购”

“一家人共领了十几张券，下单了6杯古茗、3杯喜茶、3份绝味鸭脖，都是‘零元购’。”湖北襄阳的张先生告诉记者，他下单的古茗长虹路民发店，订单多到已经接近“瘫痪”，店员告知他今天已经出不了单了，建议他下周工作日再来取。

襄阳一家喜茶门店摆满了奶茶

“点了6杯古茗，一杯也没有取到，券过了今天就失效了，店员没有核销也没有登记，很担心下周过来取他们不认账了。”张先生抱怨道。

下午7时，有网友在小红书上晒出自己的“战绩”：今天点了20单外卖，共消费9元，其中17单“0元购”。

网络截图

更有不少消费者薅回一堆“战利品”在社交平台分享道：“家里的冰箱都放不下了，这个商战再打下去我就要囤胰岛素了”“早上喝了4杯，下午又点了2杯囤冰箱，今天还没有吃饭，已经喝饱了”......

商户直呼吃不消：一天合计1600单有门店近30杯奶茶无人认领，最后只能扔垃圾桶

另据江南都市报，钟先生在南昌市红谷滩区加盟了一家品牌奶茶店，外卖补贴活动给他带来的客流量并没有让他感到开心。

“本来人手就不够，这些活动一来，更是忙得团团转。顾客是高兴了，骑手也能多赚钱，可我们真是有点吃不消。今天两个外卖平台合计约1600单，实收才1000多元。”

“实在太累了，话都说不出来了。”钟先生的员工附和道。

12日22时25分，位于红谷滩区翠街的蜜雪冰城柜台上还剩近30杯无人认领的饮料，据店长介绍还有5分钟，他们的门店就要停止营业了，今天他们门店做了有2000多杯饮料。

“有的顾客不想排队，或者线上点了单没能来取，就出现这种情况。没人领最后只能扔垃圾桶，不只是今天，上周也是，上周也扔了20-30杯。”当记者问道这些无人认领的饮料怎么处理时，蜜雪冰城的店长如是回答。

@记录元宝的生活发布蜜雪冰城江苏一门店饮料废弃情况

尽管连续两个周末外卖平台订单爆量，市场仍担忧补贴退坡后订单量可能随之下滑。高盛在相关研报中称，预计外卖市场竞争将持续至下半年。饿了么、京东外卖和美团各平台的补贴力度加大，共同刺激行业订单量增长显著，预计行业订单量同比将增长30%，而在二季度之前为高个位数增长。新用户增多及老用户购买频率上升，可能会在中期内（即便补贴回归正常后）推动潜在市场规模扩大，并交叉销售到其他即时零售场景。

来源：财联社、红星新闻、极目新闻

编发：黄珺 黄伟

审核：唐晓煜

出品：湖北日报融媒体中心

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